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人民日报:发展壮大中国品牌!

17-6-20

  品牌是企业参与市场竞争的重要资源,也是衡量国家经济实力的重要指标。习近平同志指出,要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。这“三个转变”,为我国在新形势下建设品牌强国、提高经济发展质量和效益提供了科学指导和现实路径。当前,我国经济发展正处在爬坡过坎的关键阶段,大力发展品牌经济、建设品牌强国对于培育经济发展新动能、推动我国经济发展跃上新水平具有重要意义。


  品牌建设关乎国家整体实力

  品牌与国家形象关系密切。知名国际品牌是响亮的国家名片,对于提升国家影响力和文化软实力具有重要作用。

  改革开放以来,我国十分重视品牌建设。从1979年恢复商标统一注册、1983年实施商标法开始,采取了多项措施推动品牌建设。例如,改革开放初期设立国家金质奖和银质奖,评定省优部优国优产品;上世纪90年代“实施名牌发展战略,振兴民族工业”,开展“中国质量万里行”活动,评定“驰名商标”;“十五”期间评选“中国名牌”;“十一五”期间大力创建自主品牌,评选“中华老字号”;“十二五”期间“推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业”;等等。党的十八大以来,我国品牌建设进入“增品种、提品质、创品牌”的新阶段。2014年5月,习近平同志在河南考察时明确提出推动“三个转变”,将品牌建设提升到新的高度。2017年的《政府工作报告》强调,要培育众多“中国工匠”,打造更多享誉世界的“中国品牌”,推动中国经济发展进入质量时代。

  经过30多年的品牌建设,我国的产品和服务质量不断提高,一批中国品牌在世界崭露头角。但也应看到,我国的品牌建设水平仍然滞后于经济社会发展。在2016年“世界品牌500强”排行榜中,美国上榜品牌有227个,英国、法国各有41个,日本有37个,而我国只有36个。在最新的国家品牌指数排行榜中,我国在163个参评国家中仅位列第六十四位。这显然与我国制造业第一大国、世界第二大经济体的地位很不相称。

  人们通常认为,品牌是市场经济的产物,品牌建设只要遵循市场规律就能取得成功,却在一定程度上忽视了品牌建设关乎国家经济和战略安全、关乎民族文化传承和发扬。特别是民族品牌,它们代表着国家的经济实力和软实力以及企业的核心竞争力,其发展壮大有利于增强我国在全球经济竞争中的话语权,有利于保持经济持续健康发展。因此,应将品牌战略纳入国家整体发展战略,从经济社会发展全局的高度推动品牌建设。


  品牌建设是经济转型升级的重要支撑

  经过30多年持续快速增长,我国经济发展的内外部条件和环境都发生了深刻变化。当前,我国经济发展已经进入新常态,增速换挡、结构优化、动力转换三大特征越来越明显。这就要求尽快改变以往主要依靠物质要素投入的粗放型增长模式,走上资源节约、环境友好的集约型增长之路。在这一过程中,以品牌战略助推经济转型升级、提质增效,将为我国经济持续健康发展提供重要支撑和持久动力。

  优化产业结构,提高制造业竞争力。改革开放后特别是加入世界贸易组织以来,我国积极参与全球分工与合作,对外贸易实现长足发展,贸易大国地位进一步巩固。然而,我国对外贸易“大而不强”的现象仍然突出,在全球价值链中还处于“微笑曲线”底部,是典型的产品大国、品牌小国,尤其是缺少在全球叫得响的国际品牌。我国出口商品还有不少属于贴牌和代工,赚的是“血汗钱”。随着我国深度参与国际分工,外贸发展正处于加快培育竞争新优势的关键时期,创建一批国际品牌是形成新的比较优势的关键。大力推动品牌建设、发展品牌经济,能够助力我国制造业向上游的研发设计环节攀升、向下游的营销服务环节延伸,提高制造业的综合竞争力,带动产业结构优化升级。

  推动技术、产品和商业模式创新。品牌是具有较高经济价值的无形资产,凝结着企业的创新成果,能够转化为市场竞争优势、创造市场价值。国际知名品牌往往具有自己的核心优势,这种优势包括独特的产品、丰富的商业文化内涵、具有自主知识产权的核心技术等。其中,核心技术优势最为关键,是许多企业强化品牌建设的底气所在。当前,我们缺乏更多叫得响、有竞争力的民族品牌,主要原因不是品牌推广力度不够大,而是自主创新不够、缺乏核心技术支撑。加强品牌建设,对加大技术创新力度、推动核心技术的研发应用提出了紧迫要求。同时,围绕品牌建设加强产品和商业模式创新,能够大幅度提高技术成果的产业化水平。

  满足消费需求,增强经济增长内生动力。经济发展新常态下,模仿型排浪式消费阶段基本结束,个性化、多样化消费渐成主流。加之互联网普及和电子商务快速发展,消费者对品质、时尚、服务的需求与日俱增。加强品牌建设顺应消费升级趋势,能够有效增强消费在经济发展中的基础性作用。加强品牌建设能够促使企业更加专注于提升产品品质,提高品牌的含金量,拓展品牌的发展空间;有利于淘汰低端过剩产能,增加高端产品和服务供给,进而提振消费信心、满足消费需求,增强经济增长内生动力。


  提高新形势下品牌建设水平

  经济发展新常态对我国的品牌建设提出了新的更高要求,传统的品牌战略已经表现出明显的不适应,迫切需要根据形势发展变化,立足自身优势,加大政策支持,转变发展理念,加强统筹协调,倾力打造一批既有中国特色又有国际水准的品牌。具体来说,可以从以下六个方面着力。

  用优秀传统文化滋养品牌。文化是品牌生长的沃土。历史悠久的成功品牌,必定承载着某种优秀的人文精神。比如,德国品牌的严谨,日本品牌的精致,法国品牌的浪漫,等等。品牌建设应重视文化的力量,用文化滋养品牌,用文化擦亮品牌。中华文化源远流长、博大精深,其中持之以恒、精益求精、注重诚信、以人为本等优秀传统文化延续至今,能够为中国品牌注入独特的精神品质。今天加强品牌建设,应将21世纪现代文明与中华民族优秀传统文化有机结合,培育有特色、有内涵、有底蕴的中国品牌,让其成为国家文化软实力的重要载体。

  营造有利于品牌发展的社会环境。传统“以评促建”和“奖励补贴”的品牌建设方式,曾经对我国的品牌发展起到了重要推动作用,但也带来了诸如重营销轻质量、重评选轻管理等问题。当前,应着眼于全面改善品牌发展环境,引入科学的品牌建设评价系统,营造符合新时期品牌建设要求的发展环境。为此,应进一步健全相关法律法规,营造优势品牌生存发展的法治环境,特别是加大对自主知识产权产品的保护力度,建立有利于品牌建设的长效机制;把品牌战略作为产业政策的核心内容,与市场配置资源相结合,为打造品牌营造良好市场环境;充分发挥媒体作用,生动讲述企业家和一线员工敢为人先、艰辛创牌的故事,充分展示我国品牌在自主创新、质量提升、转型发展等方面的成果,为品牌建设营造有利的舆论环境。

  通过品牌并购振兴民族品牌。抓住当前国内市场需求旺盛、互联网经济蓬勃发展、“一带一路”建设深入推进的历史机遇,整合市场、技术、装备、管理和资金等资源,积极实施品牌并购战略,促进民族品牌发展壮大。引导优势资源向沉睡的民族品牌集聚,激发民族品牌的活力,支持具有市场优势的民族品牌走出去、具有产能优势的民族品牌实施全球产能布局;针对民族品牌流失较多的产业,有计划地开展民族品牌复兴工程,在推动我国经济新旧动能转换的同时,激发品牌强国建设的内生动力。

  加大对战略性新兴产业的品牌培育。战略性新兴产业对经济社会全局和长远发展具有重大牵引作用,具有知识技术密集、物质资源消耗少、成长潜力大、综合效益好的特点。应在不断强化关键核心技术和前沿技术研发的同时,加强对战略性新兴产业的品牌培育、对相关企业的商标保护。应重视战略性新兴产业特别是新三板企业的品牌培育工作,鼓励和支持它们创建民族品牌。加强对传统产业品牌建设经验和教训的总结,避免重走技术强、生产强但品牌弱、价值低的老路。

  以金融创新支持品牌发展。积极发挥财政资金的引导作用,带动更多社会资本投入,不断推动金融创新,建立品牌金融服务平台,支持自主品牌发展。可与银行合作推出以品牌为基础的品牌质押贷款服务、供应链融资服务,与保险机构合作推出以品牌为基础的无形资产保险产品。积极推动品牌价值评价向品牌价值交易升级,建立可实时交易的品牌价值交易系统。推动金融机构的信用卡商城、消费贷业务、互联网理财平台向品牌消费升级,激活消费者的品牌消费潜力。

  强化研究,增强品牌建设软实力。尽快提高我国的品牌研究水平,成立相应的研究和培训机构,完善人才培养机制,从人才、科研、文化、交流等多个领域增强我国品牌建设的软实力。应重视跨学科研究,促进理论研究与应用研究相结合。研究建立品牌价值交易模型、品牌生态指数、品牌大数据指标体系、品牌政策模拟仿真等,并推动其产业化发展。增强文化自信,实现从讲历史向讲现实、从简单模仿别人向中外融合发展转变。可举办品牌战略发展论坛,设立品牌日,提高社会公众对品牌建设的认知度。

《2017年全球创新指数》发布 中国知识产权相关指标稳中有升

17-6-19

  6月15日,世界知识产权组织、美国康奈尔大学和英士国际商学院共同发布《2017年全球创新指数》报告。报告显示,中国排名居第22位,比2016年上升3位。这是中国继2016年成为首个进入全球创新指数前25强的中等收入经济体之后,又一明显进步。

  报告显示,2017年全球创新指数排名居前15位的依次是瑞士、瑞典、荷兰、美国、英国、丹麦、新加坡、芬兰、德国、爱尔兰、韩国、卢森堡、冰岛、日本和法国。


  据了解,2017年全球创新指数通过81项指标,对全球127个经济体的创新能力和可衡量成果进行评估。创新指数是以创新投入、创新产出两个次级指数的平均值计算得出的。指标体系的81项指标分为制度、人力资本与研究、基础设施、市场成熟度、商业成熟度、知识与技术产出、创意产出等七大类。


  报告显示,与2016年相比,2017年中国创新指数排名(第22位)上升3位,创新指数得分(52.5分)提高1.9分。中国的创新产出次级指数排名(第11位)上升4位。在七大类指标中,中国在制度(第78位,上升1位)、人力资本与研究(第25位,上升4位)、基础设施(第27位,上升9位)、知识与技术产出(第4位,上升2位)、创意产出(第26位,上升4位)等五大类均有所提升,但在市场成熟度、商业成熟度等两大类排名上略有下降。


  报告显示,中国是唯一与发达国家经济体创新差距不断缩小的中等收入国家,已经成功跻身全球创新领导者行列。2017年,中国创新效率比排名居第3位(上升4位),创新质量排名居第16位(上升1位)。而且,中国在本国人专利申请量、本国人实用新型申请量、本国人工业品外观设计申请量、国内市场规模、知识型工人、提供正规培训的公司占比、知识影响力、高技术出口减去再出口在贸易总额中的占比、创意产品出口在贸易总额中的占比等多项指标排名均居全球首位。


  报告显示,2017年,中国知识产权相关指标排名稳中有升。中国本国人专利申请量、本国人实用新型申请量、本国人工业品外观设计申请量等指标继续位居第1位,PCT国际专利申请量/十亿购买力平价美元GDP(居第17位,上升8位)、本国人商标申请量/十亿购买力平价美元GDP(居第4位,上升4位)等指标排名继续上升。

  据悉,全球创新指数自2007年起每年发布,已经成为了全球政策制定者、企业管理执行者等人士的主要基准工具。


  麦肯锡认为,该报告客观反映了我国近年来深入实施创新驱动发展战略,推动大众创业、万众创新所取得的显著成效,对提升我国国际影响力,推动全球创新发展也将产生积极作用。

共享单车第一股“永安行”专利侵权案终于胜诉了!

17-6-8

  2017年6月7日,苏州市中级人民法院知识产权法庭针对顾泰来起诉永安行侵害其发明专利一案,正式作出判决,法庭宣读了民事判决书判定永安行的共享单车系统和公共自行车系统不涉侵权,驳回原告顾泰来的诉讼请求。

  2017年4月14日,永安行通过证监会审核并获得上市发行批文。随后,美籍华人顾泰来以永安行侵犯其持有的“无固定取还点的自行车租赁运营系统及其方法”专利为由,于4月17日和4月18日先后在苏州市中级人民法院和南京市中级人民法院将永安行诉至公堂,并先后向证监会、中纪委、上交所以及部分媒体等实名举报永安行侵权其专利。迫于舆论的压力,永安行于5月5日发出暂缓上市路演的公告。

  由于涉诉专利事关共享单车全行业,因此,国内共享单车企业对此案的审判结果甚为关注。2017年6月7日,苏州市中级人民法院知识产权法庭针对顾泰来起诉永安行侵害其发明专利一案,正式作出判决,法庭宣读了民事判决书 【(2017)苏05民初271】判定永安行的共享单车系统和公共自行车系统不涉侵权,驳回原告顾泰来的诉讼请求。


永安行IPO意外暂缓事件始末

▲“共享单车第一股”永安行IPO意外暂缓

  因陷入专利侵权纠纷,正在IPO的永安行,猛踩一脚刹车,“共享单车第一股”的光环蒙上阴影。不光永安行,让用户感觉技术炫酷的摩拜单车,近来也接连传出被诉专利侵权的消息。无桩还车、扫码开锁,共享单车俘获数千万用户的技术优势,竟然惹上知识产权纠纷,这是否会成为其全国扩张的“阿喀琉斯之踵”?


永安行IPO急踩刹车

  共享单车引来各路资本入局,早已是热门话题。3月24日,证监会披露的永安行IPO招股说明书显示,公司将发行不超2400万股股票,计划募集资金5.98亿元。永安行有望率先登陆资本市场成为“共享单车第一股”的光环,让其备受外界关注。4月6日,永安行就顺利过会,迈出其登陆资本市场的关键一步,进度可谓超出预期。

  但近日,永安行遭实名举报。举报人顾泰来表示,永安行侵害其发明专利权,并表示已向中纪委实名举报中国证监会发行部,要求暂缓或暂停永安行IPO。而在5月4日,永安行在其官网公告称,对举报信内容进行回应,“我们认为,该信件内容大量信息严重失实,存在夸大事实、曲解相关法律法规、刻意误导公众的情形。”

  永安行还称,确认涉诉专利与公司相关业务在技术方案、功能方法等方面不同,不存在侵犯涉诉专利的行为。同时,由于涉诉专利对应的业务对公司整体营收贡献极低,去年占比还不到1%,因此,对公司业务不构成重大影响。

  不过,到了昨天,永安行突然“服软”。公司在早间公告表示,因发行人出现媒体质疑事项,发行人与保荐机构(主承销商)中金公司协商决定暂缓后续发行工作,并暂停原计划于当日举行的网上路演。


“技术牌”屡遭侵权尴尬

  顾泰来是首批国家“千人计划”专家,江苏先联信息创始人,也是“无固定取还点的自行车租赁运营系统及其方法”专利持有人。此次他举报永安行侵权一事,其实在永安行的招股说明书中也有披露。

  在招股书中,永安行针对专利权纠纷事宜表示,顾某拥有专利属于无固定点取还车方案,而发行人手机扫码有桩公共自行车租赁业务属于固定点取还车方案,技术原理完全不同,不存在顾某所述的侵权行为。

  永安行还表示,为彻底消除该事项的潜在不利影响,如果侵权导致任何费用支出、经济赔偿等损失,公司实控人孙继胜将无条件全额承担赔偿责任。然而,就在上月,顾泰来以侵害其发明专利权为由将永安行诉至公堂。根据顾泰来出示的法院传票,南京市中级人民法院将于今年6月21日审理他与永安行的专利纠纷案。

  近期共享单车惹上侵权官司的,还有摩拜。3月初,深圳市呤云科技有限公司状告摩拜侵犯其包括智能锁在内的多项发明专利,目前已分别获得北京市知识产权局和北京知识产权法院的立案受理。

  另有报道显示,上海知识产权法院近日受理了胡某诉摩拜侵害发明专利权纠纷一案。据了解,胡某是一位技术达人,他称“扫码开锁”是其发明专利,要求摩拜立即停止相关侵权,并赔偿经济损失人民币62万元。

  无桩模式、扫码开锁,这些让共享单车引以为豪的“技术牌”,一时间纷纷陷入侵权纠纷,令外界大跌眼镜。


“互联网+”下半场有新玩法

  风口之上的共享单车,受到资本狂热追捧,但如果侵权成为事实,其市场拓展将大受影响。上海金融与法律研究院研究员刘远举认为,对这些互联网企业来说,说不清知识产权问题,无论是上市,还是把公司卖掉,最直接的影响就是估值。

  一般来说,专利侵权界定是一项非常专业而复杂的工作,诉讼周期可能非常漫长。

  据了解,顾泰来曾在2009至2010年做过共享单车商业化努力,虽然当时未得到市场认可,但他已为模式概念申请了专利。刘远举分析称,从专利内容看,顾泰来所诉“无固定取还点的自行车租赁运营系统及其方法”,覆盖的是整个无桩自行车的租赁。而这正是共享单车的基础技术特征,以及整个商业模式的基础。因此他认为,如果永安行败诉,接来下摩拜、小黄车也可能受到牵连。

  专利风险一直是创业公司面临的一大考验。业内人士指出,目前来看共享单车的技术模式很容易被复制,创业公司最好还是自己研发申请专利,以免受制于人陷入被动。不过,即便是在知识产权诉讼中败诉,共享单车的扩张步伐也很难停止,只是会付出专利使用费的较高成本,或者通过私下和解的方式解决。

  刘远举分析,“互联网+”的下半场,玩法会有些改变,不再是资本主导一切,知识产权会占据越来越重要的地位。

  不光是永安行,摩拜单车也被爆出陷入侵权纠纷,但显然不如永安行这次轰动。1个多月前,深圳市呤云科技有限公司在北京提起专利侵权行政救济和司法救济程序,并得到北京市知识产权局和北京知识产权法院的立案受理。


▲摩拜单车也涉入知识产权纠纷

  若非该案的原告主动向媒体曝光此事,作为非上市公司的摩拜单车没有义务也没有动力公开这类的涉诉事宜。行业中的其他企业,或许已经陷入类似的侵权官司,只是没有被公开罢了。

  事实上,一些“热心”的自媒体上写作者开始扒出可能已经被共享单车们侵权的其他专利。在这些自媒体看来,侵权是一个行业性的现象。

  因此,专利诉讼可能不是只针对某一家共享单车企业,而将是整个行业。深圳市呤云科技总监程越就曾对媒体表示,如果此次胜诉,不排除下一步对其他侵权企业集体诉讼。剩下的问题只是,第一块被推倒的多米诺骨牌在哪儿。同样可以预见,随着共享单车资本神话的越来越接近成真,越来越多的会人扛起知识产权的大旗,带着各自的意图,冲进这个野蛮生长的行业。

  这些人里面,有可能是同行的竞争者,有可能是如顾泰来这样吃不到蛋糕的专利拥有者,也有可能只是看不惯抄袭、侵权的知识产权的拥护者。以永安行IPO暂缓为分水岭,行业或许正从资本大战进入知识产权大战的新时代。

120件注册商标!申请人竟是美国总统的女儿伊万卡!

17-6-6

据华尔街日报报道,据之前未曾报道过的中国备案文件显示,3月份,在伊万卡﹒特朗普(Ivanka Trump)被任命为白宫顾问的前一天,她麾下的一家公司在中国申请了覆盖广泛领域的新商标。

这14份商标申请涉及从建筑、法律服务到除啤酒以外的酒精饮料等多个行业。若商标申请获得批准,伊万卡﹒特朗普将可以在中国大范围扩大业务,或防止投机的中国本土公司使用她的名字做商标。

这14份仍待审批的商标申请似乎是伊万卡﹒特朗普麾下公司在特朗普当选总统后在中国申请的首批商标。备案记录显示,从2016年7月至2017年1月,伊万卡﹒特朗普的公司在中国申请了36个商标,3月28日又提交了14份申请。

申请还涉及电信、教育、地毯、保险和电子游戏设备。

处理商标审批的机构中国国家工商行政管理总局未回应置评请求。提交注册商标申请并不意味着公司将在该领域实际售卖产品。企业经常出于保护性目的申请商标以应对商标抢注。抢注者会先注册知名外国公司和产品的中文商标,通常是为了让这些公司付钱给他们请他们放弃商标。

伊万卡﹒特朗普公司的总裁Abigail Klem表示,提出这些申请是常规业务运营的一部分,是为了保护公司品牌。Klem在一份声明中表示,过去几年来,该品牌在常规经营过程中已申请、更新并大力保护其国际商标,尤其是在商标侵权现象肆虐的地区。

白宫未予置评,称相关问题应由伊万卡﹒特朗普的公司来回答。

据中国政府的记录,伊万卡﹒特朗普麾下的公司伊万卡﹒特朗普商标有限公司(Ivanka Trump Marks LLC)于3月28日申请了“IVANKA TRUMP”商标,覆盖14个行业。用该公司的中文名搜索,显示有15条申请记录。白宫3月29日声明称,伊万卡已正式担任总统助理,不过不领工资。

近几周,中国有关部门已经初步批准了伊万卡﹒特朗普和她父亲的数项商标申请,相关申请是在特朗普当选美国总统前提交的。

伊万卡的公司已经在中国提交了至少70个商标申请,其中10个获批,三个被拒,其余待决。国家工商行政管理总局负责人今年3月对记者们说,关于特朗普的商标,从2006年就开始在中国申请注册商标,当时申请了120件,目前注册成功77件。

安卓之父的手机Essential或夭折!竟然是因为商标侵权!

17-6-6

Android是一种基于Linux的自由及开放源代码的操作系统,主要使用于移动设备,如智能手机和平板电脑。现在安卓系统可以说是世界上手机中应用最广的操作系统。

现如今,从事手机操作系统的这位元老级创始人物,要创业出手机了,对于广大消费者来说,自然是满满的期待。

安卓之父安迪·鲁宾已经发布了全面屏手机Essential。该手机将在6月份上市开卖,售价699美元(约合人民币4789元)起。

虽然手机已经发布,但现在安迪·鲁宾面临的还要另外一个问题是,Essential被指商标涉嫌侵权。知名智能手机保护套与配件生产商Spigen日前针对Andy Rubin使用的Essential商标名发出一份禁止使用的信件。获悉,Spigen在大量笔记本产品中都使用了Essential这一商标,不过没有直接在智能手机相关产品中使用。

Spigen公司要求Essential公司停止使用Essential商标,如果在6月15日之前未收到任何回应,Spigen将采取法律手段来维护自己的商标权益。手机虽然目前还没有出货,但因为Spigen公司注册商标在先,留给安迪·鲁宾的时间可不多了,要么修改要么与Spigen公司达成一致协议,否则,在法律程序下,安迪·鲁宾没有任何胜率可言。

大的企业之间商标、专利之争屡见不鲜,可这次连安卓之父在手机相关专利面前都要栽跟头,可见商标相关领域的专业性以及相关法律的完备性。任何细微的相似之处与概念可混淆之处都可能会引起商标纠纷。所以,从这一案例中,我们也感知到商标注册的重要性,提前注册商标也将是企业在发展过程的不二选择。

小编儿则认为,商标事情无小事,提前注册是大事。从文中就可看出,一个企业在发展的过程中,注册商标是必不可少的。由此看来,企业创立初期就提前做好所有商标的申请与注册工作显得尤为必要。

顺丰菜鸟之战:国家邮政局深夜“拉架”! 48小时不到,双方握手言和啦!

17-6-3

最新进展:顺丰菜鸟握手言和!

  面对顺丰菜鸟互撕事件的再度升级,6月3日凌晨,国家邮政局再度连夜发文,协调解决菜鸟顺丰数据互通问题。相比于上次出手干预的“和事”劝说,此次态度强硬很多,并提到协调双方于中午12点前全面恢复业务合作和数据传输。

  北京商报记者发现,今日凌晨时分,国家邮政局连夜发文,表明菜鸟顺丰已达成协议,将于6月3日12时起全面恢复业务合作和数据传输。通知中显示,6月2日晚,国家邮政局召集菜鸟网络和顺丰速运高层来京,就双方关闭互通数据接口问题进行协调。双方表示将从讲政治顾大局的高度出发,积极寻求解决问题的最大公约数,共同维护市场秩序和消费者合法权益,并同意从6月3日12时起,全面恢复业务合作和数据传输。

  国家邮政局强调,近年来电商与快递业共同发展的良好态势来之不易,应倍加珍惜。希望上下游企业共同努力,携手共进,合力推动行业持续健康发展,为广大消费者提供更好的快递服务。

  6月3日早上4点38分,菜鸟网络在官方微博发布《国家邮政局协调解决菜鸟顺丰数据互通问题》的截图,并配上“鼓掌”表情。国家邮政局的通知中提到,“双方同意从6月3日12时起,全面恢复业务合作和数据传输”。

  北京商报记者注意到,部分淘宝商家已经将自家商品备注为,“继续正常发顺丰,请放心购买”的字样,经询问发现,少数商家已经知道数据将恢复的消息,并表示马上就可以继续查询到物流信息,告知消费者可以放心购买。

  国家邮政局曾在6月1日首次发文干预时表示,对此事高度重视,及时与当事双方高层进行沟通,强调要讲政治,顾大局,表明要切实维护市场秩序和消费者合法权益,决不能因企业间的纠纷产生严重的社会影响和负面效应。

  此前,菜鸟顺丰事件闹得沸沸扬扬,业内专家表示,该事件将影响部分商家跟消费者合法权益。此次邮政局出手,对维护市场秩序和消费者合法权益起到推动作用。

企业上市须知 | 新三板企业之知识产权

17-6-3

企业收益分两类

一类是盈利性收益,面对的是公司产品的消费者,需要研究消费者的需求,满足客户需求,从而产生可持续的盈利性收益;

  一类是股权性收益,面对的是以公司本身作为收购对象的投资者,需要研究投资者喜好,并不断提升公司的市值,从而获得较佳的股权性收益。

  可见,如何对公司做好市值管理,对公司家本身尤为重要。大多数公司家都会将市值管理的显量放大,例如财务数据。

  但是对隐量部分经常会忽视掉,最终导致公司进入市值失衡的位置。知识产权就是其中重要又容易被忽视的部分。


我们来看一下几个例子:

  苏州恒久(002808),2010年招股说明书披露其共拥有专利5项,并列明了这5项已授权专利的信息。但事实上这5项专利均因未缴年费而被终止失效。苏州恒久因此被证监会要求核查相关问题,当年上市被止,直到今年才IPO成功。

  浙江三鸥机械股份有限公司就因未披露详细的专利信息,证监会创业板发行审核委员会不再对其进行审核,导致上市失败。

  星网锐捷(002396),在已获核准首次公开募股(IPO)的情况下公告称,公司自查发现部分实用新型专利和外观专利存在因未续缴年费等原因已被终止,亦有部分正在申请的专利在审查阶段发生变化,其法律状态与招股意向书内容存在差异,决定暂缓A股发行。

  吉林永大,因与伊顿公司签署了《共用品牌许可协议》,被授权使用世界知名电气品牌“EATON”,被证监会认为其自身不具备完整的业务体系和直面市场独立经营的能力。

  山东信得科技,首发申请未获通过,原因在于该公司许可其实际控制人潍坊信得无偿使用其所有商标1年,发审委认为其关联交易定价不公允,损害了拟上市公司的合法权益。

  这个名单可以很长很长。由于知识产权本身是边缘性学科(法律和技术的混搭),因此,绝大多数不具备理科背景的律师很容易忽视掉。


知识产权对市值的影响

我们来看看知识产权在不同阶段影响市值管理的方式(假定公司的阶段性目标为上市):

  一、 出资和增资。我们都知道注册公司的时候是需要实际出资的。作为股东要清楚,知识产权是可以作价出资的,比例最高可达70%。从而本身为股东降低了资金的压力。

  二、 当公司成立后,公司需要做融资,当公司固定资产不足的时候股权融资成了一个常见的手段。那么投资人在看公司的时候创始团队和项目本身很重要,同样的,具有核心竞争力(护城河)的商业模式也尤为重要。通过知识产权布局来达到提高护城河的方式,是增强投资人信心,增加公司融资筹码的重要手段。

  三、 公司在发展的时候,需要充分了解市场走向,同时也不能忽视政府导向(滴滴打车的例子),充分了解政府对行业的支持,能够获得税收、贷款、补贴等各种方式的支持。

  比如说国家高新技术企业,如果您申报成为国家高新技术企业以后,你的税率会降低10%,也就是您的税额会减少40%,有些园区在入住的时候要求一定是国家高新技术企业。


拟上市企业如何规划知识产权

一、公司开始筹备上市时,需要对公司的知识产权做全方面的审视(商标、版权、域名、专利等一个都不能少)。由于上市阶段的企业时间成本比较高,企业都希望能尽快完成上市的进程,基于此,部分律师会把排队中的企业作为狩猎目标,通过企业较为忽视的知识产权作为手段,以达到火力的目的。

  二、已经申请的专利,申请日即是缴纳年费日,在这个日期前每年都要向国家专利局缴纳对应的年费,过了申请日还有半年的时间会产生滞纳金,但是过了这半年将打入无效库,专利宣告无效,所以专利不是申请了就一本万利了,每年及时缴纳年费是必需的。

  三、商标申请后第十年续展一次,提前一年都可以续展。地址做了变更或公司名笱做了变更,一定记得把已经注册的商标一并做变更,否则会造成营业执照与申请商标的主体不统一而影响后续品牌的使用,商标注册后要及时使用,否则第三方会在以撤销三年不使用而向商标局撤销您的商标,导致注册商标因没有使用而无效。


上市企业如何规避知识产权问题

上市后,企业的市场管理开始进入常态化,并购、重组是经常会发生的事情。

  当企业选择一个并购标的拟扩大自己的资产以及业务边界的时候,对标的公司的知识产权评估也是尤为重要的。

  首先要找专业的机构知识产权的有效性,有专利并不代表一定是有效的,同时找专业的资产评估机构客观评估其知识产权的价值,以达到知识产权的价值最大化。


互动环节

  1、一个全新的商业模式算是知识产权吗?

  如果您的这个商业模式是全新的,那么您可以用版权的形式去保护您的商业模式,您可以把您的商业模式整个阐述出来,我们这个是用版权的方式帮您去做保护的。

  因为版权是不会对外公开的,它公开的情况只有一种,就是如果您用了一些侵权,法院是可以到版权那边提出申请查阅的,所以任何第三方是看不到您的这个商业模式的,所以说我们建议您用版权的形式去做一个保护。

  2、在游戏公司在职期间,业余创作的动画角色属于公司的还是个人的呢?

  其实可以分为两部分回答您。第一属于你在职期间你去做的这样一个动画的角色,和您在游戏公司的这些整个的IP是相关的,那么这是属于您的职务创作。

  如果您这个本身是和您的游戏公司不相关的,这个是属于您个人得IP,所以这个是要分开来看的。

  3、知识产权项目申报中要准备哪些材料?深圳对于知识产权方面有没有政府扶持?

  深圳其实对于这种创新型的企业,政府的这种政策扶持是非常非常大的。

  因为从科创委到发改委,到我们中小服务署,整个的资金还是蛮充裕的,所以说希望这种研发型的企业和满足条件的企业,尽可能的去申报一些这种政策的扶持。

  对于提到项目申报需要准备哪些条件?因为项目有上百个,所以说针对每个项目不同准备的材料也都是不一样的。

  4、公司关张后,知识产权是否还得到保护?

  我建议您的公司如果是因为运营不太顺利的情况下,在您清算之前我建议您把您的知识产权转让出来,这样您的知识产权会继续有效。

  如果您的公司已经停止经营,那么会导致您的知识产权无效。因为您的公司清算之后,您的所有的证件包括公章已经收回去了,您再想做转让的话这个年度就比较大了,因为您的主体已经不在了,相对于而言您的知识产权也就相对处于一种无效的状态。

  5、新三板挂牌企业以知识产权出资,需要注意哪些法律问题?

  我简单讲一下这些注意事项。首先您要看的是您的知识产权筹资形式是否合法。

  还有一个是您的知识产权的权属是否明确,是否存在纠纷问题,这个是很关键的。

  还有一个就是是否依法履行您的出资、程序。但如果是用做出资无形资产,占注册资本的比例是否符合公司法的一个许可范围,那么还有知识产权出资对于被投资方应该具有有效性和有益性。

  6、初创企业投资人以货币形式入股,创始人以知识产权股与管理股入股合理吗?股权分配是否有效?

  知识产权在整个的投资,就是我们公司注册最初的资本的时候,最多只能占70%,所以说这个您要和您的不管是投资人也好,创始人也好,您这个自己可以去商量,因为对于无形资产投资的比例,它是有规定的,不能超过70%。

  并且如果它的无形资产,就是知识产权可以用无形资产评估公司去做评估的。在评估之后它也会去抵一个价值的。比如说您评70万或者两百万,它都是有一个价值体现出来的。它也可以用货币的形式去体现出来。

顺丰“封杀”淘宝!王卫为何要跟马云“对着干”?

17-6-2

昨天(6月1日)凌晨,顺丰突然宣布关闭对菜鸟的数据接口。截至中午,顺丰已经停止给所有淘宝平台上的包裹回传物流信息。

昨天14:30左右,作为淘宝网物流及供应链平台的菜鸟网络,在官方微博上发表声明:

5月31日晚上6点,菜鸟接到顺丰发出的数据接口暂停告知。6月1日凌晨,顺丰就关闭了自提柜的数据信息回传。6月1日中午,顺丰又进一步关闭了整个淘宝平台物流信息的回传。这导致了部分商家和消费者的信息混乱,可能会造成商家和消费者的重大损失。

事情发生得很突然,我们正在跟顺丰进行更进一步沟通。声明还称:此事发生前,为保护消费者隐私、电话信息安全,菜鸟根据安全团队的建议正在对全网物流数据进行信息安全升级,加强对海淘、快递柜等物流数据的多重交叉验证,但顺丰及丰巢等出于各种原因并不配合。

菜鸟在声明中强调,与所有物流伙伴是合作关系,而不是竞争。菜鸟不碰具体物流配送,没有一辆快递车,没有一个快递员,是凭借物流合作伙伴的支持合作,共同提升了中国的快递物流效率。


神逆转!顺丰回应:明明是菜鸟下线丰巢接口

但是,昨天下午6点多,顺丰对这一事件给出了另一个版本的解释:不是顺丰关闭菜鸟数据接口,而是阿里系平台封杀了顺丰,背后原因是阿里方面希望顺丰使用阿里云。

此外,据北京商报、封面新闻、新浪财经等多家媒体报道,顺丰表示,旗下的丰巢在2016年跟菜鸟开始合作。内容包括:菜鸟提供消费者手机号信息给丰巢。丰巢反馈快递出入柜信息,丰巢网点推送等相关快递柜物流信息给菜鸟。

在2017年3~4月续约的过程中,菜鸟提出:所有快递柜信息的触发必须通过菜鸟裹裹,取件码信息无条件给到菜鸟,丰巢需要返回所有包裹信息给菜鸟(包括非淘系订单)。丰巢难以接受以上合作条款。


真相到底是什么?

请大家留意菜鸟上述声明中交代的前提条件:“……我们将加强对海淘、快递柜等物流数据的多重交叉验证,但顺丰及丰巢等出于各种原因并不配合。”

也就是说,菜鸟想推出一个新的规则——物流数据多种交叉验证,逼急了顺丰。

若海高校创始人谭亚强在接受虎嗅采访时说:“顺丰和菜鸟的博弈一直存在,只不过这次可能逼得有点急,而且前段时间顺丰、京东、唯品会有一个结盟,要自己建数据接口。”

虎嗅采访了一位顺丰内部人员王三德,对方告诉虎嗅:“顺丰不想跟菜鸟干,现在已经不跟它合作了。”

王三德向虎嗅透露,顺丰跟菜鸟的合作中止有一点时间了,他说:“我们的确有一段时间是给菜鸟送货的,但是后来发现不赚钱,还浪费人力物力。

事实上,顺丰与菜鸟不对付早就有迹可循:

第一,2014年5月,顺丰主动中止了部分与淘宝商户的合作,不再递送价格超低的物流件,转向与其他新兴电商平台合作。

第二,丰巢科技的成立。2015年4月份,顺丰联合申通、韵达、中通、普洛斯四家物流公司,共同投资创建丰巢科技。丰巢成立后,迅速形成“丰巢派”与“菜鸟派”开始抢占物流配送“最后一公里”。

第三,2016年3月份,天猫官方宣布,取消“顺丰包邮”服务。


顺丰王卫给了马云一个下马威

昨天这事发生的节点非常值得玩味。5月22日,在菜鸟网络“GSLS全球智慧物流峰会”上,台下第一排坐着“四通一达”的高管们,马云当着会场的2000人提出了一个“小目标”:“我告诉大家,一天10亿只包裹,不会超过8年,估计在六七年左右就能实现。”

马云批评到,目前他还没在国内看到哪家公司,在眼光、格局、组织、人才、技术各方面做好了准备,迎接10亿包裹时代的到来。

马云警告:“不管同不同意,这儿至少一半的人十年以后不会在这里了。”

不管马云有没有托大,但估计坐在第一排的物流公司高管,听了这些话应该不会多高兴。

更关键是马云说的另一句话,几乎就差点名“顺丰”了,他说:“很多公司已经上市,更多的物流公司在排队上市,但我没有发现上了以后和不上市有多大的区别,唯一感觉就是我变成了排名多少的富豪了,这没有意义。”

这几乎是指名道姓说顺丰和王卫了,而恰好,顺丰的高管并没有出席这个峰会。马云想通过公开演讲的方式“点拨”顺丰和王卫,结果顺丰顿时开窍了,它随后做了两件事:

第一件事,5月29日,中国邮政、顺丰等15家快递与菜鸟签署了战略合作协议。根据协议,这15家企业与菜鸟将基于云计算服务,推动行业的信息化升级。

第二件事,6月1日,对菜鸟暂停物流数据接口。

现在的格局似乎已经非常明朗:马云想靠菜鸟一统物流江湖,顺丰王卫则不愿做小弟而揭竿起义。


腾讯半路杀出!

值得注意的是,在菜鸟和顺丰掐得火热的时候,腾讯也不甘寂寞。1日晚间,腾讯云在微博表示:腾讯云赞同“开放的云计算”理念,全力保障数据安全,更保障客户业务安全。腾讯云助力顺丰布局云端,无论多么重视顺丰的数据与业务安全都不为过。

另据北京商报报道称,菜鸟之所以封杀顺丰,背后的原因是阿里方面一直希望顺丰从腾讯云切换至阿里云。

快递公司们到底在争什么?

目前中国的快递市场竞争激烈,几家大公司大致可以分为3个阵营:顺丰,京东物流和菜鸟网络。

其中,京东的模式是“自己玩”。产业时评人张书乐表示,京东物流就是一个以服务京东商城上的自营,辐射入驻商家的物流配送和仓储体系,等于是形成一个购物、仓配、快递和售后的闭环体验。

菜鸟的理念就是“一起玩”。菜鸟凭借淘宝天猫庞大的电商平台,吸引了很多家快递公司合作。成立于2013年5月的菜鸟网络是由阿里巴巴集团与顺丰集团、三通一达(申通、圆通、中通、韵达)等共同组建,不过顺丰与三通一达仅各出资5000万,分别占股1%。

张书乐说:“(菜鸟)其实就是一个整合平台,整合多个快递公司的资源,形成一个物流数据平台。”

张书乐认为,菜鸟的最大优势就是通过同盟军的方式来快速完成覆盖,成本极低,灵活性大。但同时,由于“入伙”的快递公司只是一个相对松散的联盟,因此在管控能力上,则弱了许多。

此前,菜鸟和京东竞争早已摆在了台面上。

2016年7月,刘强东在央视《对话》节目中直言,菜鸟物流就是在为几家物流公司搭建系统,说得好听是提升这几家快递公司效率;说得难听点,最后你等着瞧,这几家公司的大部分利润都是被菜鸟物流给吸走。

接着刘强东还说到,这些加入菜鸟联盟的快递都心知肚明,只不过是被“套牢”了而已。刘强东原话为:

其实他们都知道,只是现在已经没有能力离开了。因为你不这么做,就会被它踢走了,50%的业务就没有了。所以你的命根子已被抓在手里。

但是,刘强东还说,只有一个例外,那就是顺丰。

作为中国快递业的龙头老大,顺丰已经多次表现出跟菜鸟的距离感,并且,它也在菜鸟网络之外组建自己的联盟来对抗菜鸟。2015年4月,顺丰联手申通、中通和韵达共同投资5亿元成立丰巢科技,而这次停止对菜鸟开放物流数据接口的,除了顺丰,还有丰巢。

除了京东将销售、仓储、物流整合为一体之外,顺丰、“三通一达”和菜鸟都在想办法与其他快递公司合作。那么,它们在竞争中合作,又通过不同模式竞争,但最终的目的是什么呢?

这个答案或许马云在5月22日的“2017全球智慧物流峰会”上已经说了:未来物流背后的支撑是数据流,真正的物流一定是数据的沟通,一定是数据化的物流。现在的大公司如果反应不迅速就会像恐龙一样被淘汰灭绝,未来胜出的将会是善于利用数据的创新型小公司。

【六一特辑】知识产权教育从娃娃抓起!全国中小学知识产权教育试点示范工作方案在这里!

17-6-1

全国中小学知识产权教育试点示范

工作方案(试行)


为进一步培养中小学生的创新精神和知识产权意识,为创新型人才培养提供基础性支撑,制定本方案。


一、指导思想

深入贯彻党的十八大和十八届三中、四中全会精神,按照《国家知识产权战略纲要》以及《深入实施国家知识产权战略行动计划(2014—2020)》的要求,通过培育一批能带动全国中小学知识产权教育工作的试点、示范学校,让青少年从小形成尊重知识、崇尚创新、保护知识产权的意识,并充分发挥中小学知识产权教育的辐射带动作用,形成“教育一个学生,影响一个家庭,带动整个社会”的局面,增强全社会的知识产权意识,营造“大众创业、万众创新”的良好社会氛围。


二、主要任务

国家知识产权局联合教育部在全国具备一定条件的中小学中开展知识产权教育试点、示范学校的认定和培育工作,通过试点促推广,通过示范促深化,整体推进全国中小学知识产权教育工作。通过开展知识产权教育,落实国家知识产权普及教育计划,整体提升青少年的知识产权意识;通过学校开展知识产权教育实践,为学生发明创造、文艺创作和科学实践提供施展平台,培养学生社会责任感、创新精神和实践能力。


三、目标与步骤

到2020年,在全国建成100所知识产权教育工作体系较为完善,知识产权教育工作规范化、制度化,知识产权教育成效明显的“全国知识产权教育示范学校”。

2015年至2018年,每年组织申报评定“全国知识产权教育试点学校”30至50所。

2017年至2020年,每年从试点满两年的学校中评定出25所“全国知识产权教育示范学校”。没有进入示范的试点学校在2020年前将继续进行试点。


四、申报与审批

(一)申报条件

1.试点学校申报条件。

(1)学校所在地政府部门支持知识产权教育工作;

(2)校领导重视以知识产权教育为主要内容的创新教育;

(3)已开展或计划开展知识产权师资队伍的培育工作;

(4)已开设或计划开设知识产权教育课程;

(5)积极支持并组织开展普及知识产权知识的体验教育和实践活动;

(6)积极开展发明创新、文艺创作等竞赛活动,鼓励和激发中小学生的创新热情;

(7)积极组织师生员工参加省内外的青少年发明创新比赛。


2.示范学校评定条件。


(1)学校所在地政府部门重视知识产权教育工作并有扶持措施;

(2)申报学校为中小学知识产权教育试点学校且试点满2年;

(3)知识产权教育工作体系较为完善,知识产权教育工作规范化和制度化;

(4)拥有一支能熟练开展发明创造和知识产权教育工作的专兼职师资队伍;

(5)制定较为明确、合理的课程计划,在合适的年级定期进行知识产权教育;

(6)利用学校网络、宣传橱窗、墙报、校报等平台,发挥学生团体的积极作用,深入开展知识产权体验教育和实践活动;

(7)建立对学生发明创造的激励机制和奖励制度,鼓励和支持学生创新成果获得知识产权保护;

(8)积极开展中小学知识产权教育的教学研究工作;

(9)知识产权教育成效明显,师生知识产权意识不断增强,学校发明创新活动积极踊跃。


(二)审批程序

1.申报试点、示范的学校,应据实填写申报表,制定工作方案,经所在省知识产权管理部门会同主管教育行政部门推荐报国家知识产权局。

2.国家知识产权局、教育部组成“全国知识产权教育试点示范学校考核评定小组”,依据本工作方案对各省上报的学校进行考核、评定,确认试点和示范学校。

3.对被确认的试点和示范学校,国家知识产权局、教育部联合印发批准文件。


五、扶持措施

(一)对纳入试点、示范的学校,由国家知识产权局给予适量的引导经费,省知识产权管理部门给予一定配套支持经费,专项用于知识产权教育工作。

(二)对试点、示范学校的授权专利,鼓励地方酌情给予奖励。

(三)对试点、示范学校的发明专利申请依照《发明专利申请优先审查办法》予以优先审查。

(四)对试点、示范学校从事知识产权教育的教师进行相关业务知识培训。

(五)对试点、示范学校提供远程知识产权教育资源。

(六)为各试点、示范学校提供知识产权教育出版物。

(七)充分利用报刊、网络、电视等新闻媒体,对试点、示范学校的先进做法和成功经验进行广泛宣传推广。

(八)适时组织试点、示范学校师生开展国内外知识产权教育交流活动。


六、组织管理与考核评价

(一)国家知识产权局、教育部负责全国中小学知识产权教育试点示范工作的总体规划、统筹协调、培育、认定和指导;并成立“全国知识产权试点示范学校考评小组”(以下简称“考评小组”)。“考评小组”负责试点、示范学校的评定及考核。具体工作由国家知识产权局办公室负责联络。

(二)根据工作安排,由省知识产权管理部门会同主管教育行政部门组织申报,在自愿申报、地方推荐和组织考评的基础上,确定试点、示范学校。教育部对试点示范学校参加评先评优、表彰奖励等活动在同等情况下给予优先考虑。

(三)国家知识产权局负责筹集试点示范引导资金,落实扶持措施,分阶段对试点、示范学校的知识产权教育工作进行检查。

(四)各省(区、市)知识产权局、教育厅(局)应积极争取当地政府及各有关方面的支持,落实配套资金,并按照本方案负责本地区的知识产权教育试点工作。主要负责全省中小学知识产权教育的组织开展和推广工作,指导学校设置知识产权课程,帮助学校培养知识产权授课教师,积极组织试点、示范学校教师员工开展知识产权教学研究和经验交流。

(五)在试点示范期内,各试点、示范学校应建立和健全知识产权教育工作体系,使知识产权教育成为学生素质教育的有机组成部分,形成教学有师资、学习有课时、体验有平台、创新有激励的良好氛围,确保师生知识产权意识和能力得到显著提高。

(六)试点、示范学校每年进行一次知识产权教育工作总结,通过省知识产权管理部门以书面形式向“考评小组”提交年度工作报告和次年工作计划。

试点期限为两年。试点期满后,将组织考核,并公布考核结果。考核结果分为不合格、合格、良好和优秀4个等级。考核结果优秀的试点学校认定为全国知识产权教育示范学校;考核结果合格、良好的学校继续进行试点,并每年参加考核;对考核不合格的学校,取消其试点学校资格。

示范学校不设期限,“考评小组”每两年对示范学校进行一次考核。考核结果分为不合格、合格、良好和优秀4个等级,对考核不合格的学校,取消其示范学校资格。

(七)学校在申报材料中弄虚作假的,经调查确认后,将取消其申报资格;已被认定的,撤销试点示范学校资格。


附:首批全国中小学知识产权教育试点学校(排名不分先后)


中国人民大学附属中学


北京市昌平区南邵中学


天津市实验小学


天津市滨海新区汉沽第九中学


河北省石家庄市第九中学


辽宁省凤城市第一中学


吉林省第二实验学校


黑龙江省哈尔滨市继红小学


同济大学附属七一中学


上海市七宝中学


江苏省江阴市华士实验中学


浙江省杭州市艮山中学


福建省厦门第六中学


福建省福州第三中学


山东省济南市历城第二中学


山东省济南市经十一路小学


河南省第二实验中学


湖南省长沙市长郡芙蓉中学


广东省佛山市南海区九江镇初级中学


广东省佛山市顺德区李伟强职业技术学校


广西壮族自治区南宁市滨湖路小学


广西壮族自治区南宁市第二中学


海南省海南华侨中学


重庆市兼善中学


四川省成都市双庆中学校


云南省昆明市官渡区第五中学


西安交通大学附属中学


西北师范大学附属中学


宁夏回族自治区银川一中


新疆生产建设兵团第二师华山中学


搞事情?!莞、深、穗联手打造一条超百公里“科技创新走廊”!

17-5-31

近日,北京拜克洛克科技有限公司宣布将ofo共享单车更名为ofo小黄车。ofo联合创始人张巳丁表示,ofo的忠实用户已习惯将ofo冠以“小黄车”昵称,此次在“ofo”基础元素的基础上增加“小黄车”三字,体现了ofo尊重用户、融入用户的品牌追求。


然而,有业内人士随即指出,在与共享单车相关的关键商品及服务类别上,“小黄车”商标早已被他人在先注册。ofo此次在商标缺失的情况下进行更名稍显“任性”,对于其未来发展是一个不容忽视的潜在威胁和隐患。如果在注重品牌发展和商业模式的同时忽略商标布局,有可能要为自己的“无心”买单。



商标缺失存隐患


据了解,自2016年9月至今,ofo方面已经获得了滴滴出行的多轮投资,有了“嘀嘀打车”在商标方面的前车之鉴,ofo更加注重自身的商标保护意识,其商标布局涵盖了全部商标及服务类别,而且还防御性申请注册了“小橘车”“小蓝车”“ofc”“OFG”等商标。


有业内人士分析指出,就ofo的商标布局而言,商标注册申请量很大,但申请注册时间稍晚,且大部分尚未被核准注册。虽然ofo方面成功注册了“ofo”英文商标,但“小黄车”中文商标尚未被核准注册,而且已有他人在第9类、第42类等关键商品与类别上在先获准注册了“小黄车”商标。在“小黄车”商标缺失且有他人在先商标的情况下,ofo共享单车将品牌名称更改为ofo小黄车,或将重蹈“嘀嘀打车”当年的覆辙。


对于如今共享单车领域另一个“巨头”而言,摩拜单车的运营商北京摩拜科技有限公司注册成立于2015年1月,目前共申请注册了180余件商标,其中包括“摩拜”“摩拜单车”“Mobike”自行车图形等商标。


就商品及服务类别来看,摩拜单车将其商标进行了全类别注册,而作为一家以提供共享单车服务的科技公司,其在第9类手机软件、第12类运输工具以及第42类科技服务等关键类别上均申请注册了相关商标。但在上述3个类别中,只有“Mobike”商标及相关图形商标获准注册,“摩拜”及“摩拜单车”商标尚未获准注册。



专家支招来化解


有业内人士表示,在为品牌进行商标注册时,要选对商品及服务类别并有意识地进行商标布局。企业需要根据业务、产品或服务来选择商标注册内容与类别,消除因商标缺失而可能出现的隐患,同时,为了有效防范“傍名牌”“搭便车”等行为,企业还需要进行商标防御性注册,对自身品牌的商标进行全方位保护。


针对“小黄车”商标,业内资深人士徐珂表示,一件商标能够获准注册,其最核心的要求在于应具备显著性,以起到区分商品和服务来源的作用。“小黄车”一词如果单独使用在共享单车相关服务上,显然不符合商标的显著性要求。


根据我国现行商标法第十一条第二款规定,缺乏显著特征的标志经过使用取得显著特征,并便于识别的,可以作为商标注册。徐珂介绍,类似“小黄车”这样的词语,在经过使用获得商标意义上的显著特征后,需要使用者及时申请注册,以得到法律保护。


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