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品牌包装顾问

时间:2017-06-14

品牌包装顾问

为什么产品设计得很美观却消费者不买单?

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品牌包装不仅仅是视觉上的包装,麦肯锡经过千万成功案例,总结出了一套更有效的品牌包装策略,让您的产品跟容易让消费者接受、让投资者更容易加盟!


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商标垄断策划管理

商标垄断策划管理

品牌垄断是在市场竞争激烈的条件下,市场定位与市场细分的必然结果之一。在营销手段多样化、竞争程度白热化的当今世界,一个品牌若能够拥有垄断某一行业的资格,那也是经过千锤百炼的考验,甚至是几代人的辛苦努力才得来的。知名品牌的商品不但深受消费者的欢迎、市场占有率高,而且价格也会高出同类产品很多,利润也会相对较高。当我们面对索尼、日立、飞利浦、西门子、劳斯莱斯、通用、法拉利、福特、宝马、奔驰、丰田、雷克萨斯、肯德基、麦当劳、可口可乐、百事可乐、伏特加、雀巢、劳力士、欧米茄等这众多的国际品牌时,除了惊叹他们令人羡慕的市场占有率和可怕的品牌规模外,更应该看到这些知名品牌背后的东西,拥有或创造这些品牌的公司资金雄厚、管理先进、技术一流,犹如该行业中坚不可摧的巨人。但是无论其规模是多麽大、发展势头是多麽强劲,当某一个或几个品牌发展到垄断该行业或市场的时候,打破该行业或市场中品牌垄断的条件也就具备了,打破有关品牌垄断神话的时机也就出现了。

对于一个具有垄断地位的品牌来说,其成长过程是复杂而又曲折的。在市场竞争越来越激烈的发展道路上,能脱颖而出的品牌都是佼佼者,能够最后一统江湖、处于垄断地位的品牌都是大浪淘沙后的优胜者。

​研究开发费用税前扣除

研究开发费用税前扣除

  为进一步鼓励企业加大研发投入,有效促进企业研发创新活动,国务院第109次常务会议决定,进一步完善企业研发费用税前加计扣除政策。根据决定,国家出台了《财政部、国家税务总局和科技部关于完善研究开发费用税前加计扣除政策的通知》(财税〔2015〕119号)和《国家税务总局关于研究开发费用税前加计扣除政策有关问题的公告》(国家税务总局公告2015年第97号),为便于纳税人更好地了解该政策,准确享受税收优惠,我们特编印本宣传资料。

  一、适用研发费用加计扣除政策的研发活动范围是什么?

  答:研发活动是指企业为获得科学与技术新知识,创造性运用科学技术新知识,或实质性改进技术、产品(服务)、工艺而持续进行的具有明确目标的系统性活动。但财税〔2015〕119号文规定下列活动不适用税前加计扣除政策:

  1.企业产品(服务)的常规性升级。

  2.对某项科研成果的直接应用,如直接采用公开的新工艺、材料、装置、产品、服务或知识等。

  3.企业在商品化后为顾客提供的技术支持活动。

  4.对现存产品、服务、技术、材料或工艺流程进行的重复或简单改变。

  5.市场调查研究、效率调查或管理研究。

  6.作为工业(服务)流程环节或常规的质量控制、测试分析、维修维护。

  7.社会科学、艺术或人文学方面的研究。

  二、哪些研发费用允许在税前加计扣除?

  答:1.人员人工费用。直接从事研发活动人员的工资薪金、基本养老保险费、基本医疗保险费、失业保险费、工伤保险费、生育保险费和住房公积金,以及外聘研发人员的劳务费用。

  2.直接投入费用。

  (1)研发活动直接消耗的材料、燃料和动力费用。

  (2)用于中间试验和产品试制的模具、工艺装备开发及制造费,不构成固定资产的样品、样机及一般测试手段购置费,试制产品的检验费。

  (3)用于研发活动的仪器、设备的运行维护、调整、检验、维修等费用,以及通过经营租赁方式租入的用于研发活动的仪器、设备租赁费。

  3.折旧费用。用于研发活动的仪器、设备的折旧费。

  4.无形资产摊销。用于研发活动的软件、专利权、非专利技术(包括许可证、专有技术、设计和计算方法等)的摊销费用。

  5.新产品设计费、新工艺规程制定费、新药研制的临床试验费、勘探开发技术的现场试验费。

  6.其他相关费用。与研发活动直接相关的其他费用,如技术图书资料费、资料翻译费、专家咨询费、高新科技研发保险费,研发成果的检索、分析、评议、认证、鉴定、评审、评估、验收费用,知识产权的申请费、注册费、代理费,差旅费、会议费等。此项费用总额不得超过可加计扣除研发费用总额的10%。

  7.财政部和国家税务总局规定的其他费用。

  三、创意设计活动的相关费用能否加计扣除?

  答:企业为获得创新性、创意性、突破性的产品进行创意设计活动而发生的相关费用,可按照研发费用加计扣除的规定进行税前加计扣除。创意设计活动是指多媒体软件、动漫游戏软件开发,数字动漫、游戏设计制作;房屋建筑工程设计(绿色建筑评价标准为三星)、风景园林工程专项设计;工业设计、多媒体设计、动漫及衍生产品设计、模型设计等。

  四、研究开发人员的范围如何界定?

  企业直接从事研发活动人员包括研究人员、技术人员、辅助人员。研究人员是指主要从事研究开发项目的专业人员;技术人员是指具有工程技术、自然科学和生命科学中一个或一个以上领域的技术知识和经验,在研究人员指导下参与研发工作的人员;辅助人员是指参与研究开发活动的技工。研究开发人员的聘用形式,既可以是本企业的员工,也可以是外聘,包括劳务派遣等形式。外聘研发人员包括与本企业签订劳务用工协议(合同)和临时聘用的研究开发人员、技术人员、辅助人员,辅助人员不包括为研发活动从事后勤服务的人员。

  五、实行加速折旧的固定资产折旧额加计扣除口径如何确定?

  企业用于研发活动的仪器、设备符合税法规定且选择享受加速折旧政策的,在享受研发费用加计扣除政策时,就已经进行会计处理计算的折旧、费用的部分加计扣除,但不得超过按税法规定计算的金额。


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