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商标垄断策划管理

时间:2017-06-14

商标垄断策划管理

品牌垄断是在市场竞争激烈的条件下,市场定位与市场细分的必然结果之一。在营销手段多样化、竞争程度白热化的当今世界,一个品牌若能够拥有垄断某一行业的资格,那也是经过千锤百炼的考验,甚至是几代人的辛苦努力才得来的。知名品牌的商品不但深受消费者的欢迎、市场占有率高,而且价格也会高出同类产品很多,利润也会相对较高。当我们面对索尼、日立、飞利浦、西门子、劳斯莱斯、通用、法拉利、福特、宝马、奔驰、丰田、雷克萨斯、肯德基、麦当劳、可口可乐、百事可乐、伏特加、雀巢、劳力士、欧米茄等这众多的国际品牌时,除了惊叹他们令人羡慕的市场占有率和可怕的品牌规模外,更应该看到这些知名品牌背后的东西,拥有或创造这些品牌的公司资金雄厚、管理先进、技术一流,犹如该行业中坚不可摧的巨人。但是无论其规模是多麽大、发展势头是多麽强劲,当某一个或几个品牌发展到垄断该行业或市场的时候,打破该行业或市场中品牌垄断的条件也就具备了,打破有关品牌垄断神话的时机也就出现了。

对于一个具有垄断地位的品牌来说,其成长过程是复杂而又曲折的。在市场竞争越来越激烈的发展道路上,能脱颖而出的品牌都是佼佼者,能够最后一统江湖、处于垄断地位的品牌都是大浪淘沙后的优胜者。

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​研究开发费用税前扣除

研究开发费用税前扣除

  为进一步鼓励企业加大研发投入,有效促进企业研发创新活动,国务院第109次常务会议决定,进一步完善企业研发费用税前加计扣除政策。根据决定,国家出台了《财政部、国家税务总局和科技部关于完善研究开发费用税前加计扣除政策的通知》(财税〔2015〕119号)和《国家税务总局关于研究开发费用税前加计扣除政策有关问题的公告》(国家税务总局公告2015年第97号),为便于纳税人更好地了解该政策,准确享受税收优惠,我们特编印本宣传资料。

  一、适用研发费用加计扣除政策的研发活动范围是什么?

  答:研发活动是指企业为获得科学与技术新知识,创造性运用科学技术新知识,或实质性改进技术、产品(服务)、工艺而持续进行的具有明确目标的系统性活动。但财税〔2015〕119号文规定下列活动不适用税前加计扣除政策:

  1.企业产品(服务)的常规性升级。

  2.对某项科研成果的直接应用,如直接采用公开的新工艺、材料、装置、产品、服务或知识等。

  3.企业在商品化后为顾客提供的技术支持活动。

  4.对现存产品、服务、技术、材料或工艺流程进行的重复或简单改变。

  5.市场调查研究、效率调查或管理研究。

  6.作为工业(服务)流程环节或常规的质量控制、测试分析、维修维护。

  7.社会科学、艺术或人文学方面的研究。

  二、哪些研发费用允许在税前加计扣除?

  答:1.人员人工费用。直接从事研发活动人员的工资薪金、基本养老保险费、基本医疗保险费、失业保险费、工伤保险费、生育保险费和住房公积金,以及外聘研发人员的劳务费用。

  2.直接投入费用。

  (1)研发活动直接消耗的材料、燃料和动力费用。

  (2)用于中间试验和产品试制的模具、工艺装备开发及制造费,不构成固定资产的样品、样机及一般测试手段购置费,试制产品的检验费。

  (3)用于研发活动的仪器、设备的运行维护、调整、检验、维修等费用,以及通过经营租赁方式租入的用于研发活动的仪器、设备租赁费。

  3.折旧费用。用于研发活动的仪器、设备的折旧费。

  4.无形资产摊销。用于研发活动的软件、专利权、非专利技术(包括许可证、专有技术、设计和计算方法等)的摊销费用。

  5.新产品设计费、新工艺规程制定费、新药研制的临床试验费、勘探开发技术的现场试验费。

  6.其他相关费用。与研发活动直接相关的其他费用,如技术图书资料费、资料翻译费、专家咨询费、高新科技研发保险费,研发成果的检索、分析、评议、认证、鉴定、评审、评估、验收费用,知识产权的申请费、注册费、代理费,差旅费、会议费等。此项费用总额不得超过可加计扣除研发费用总额的10%。

  7.财政部和国家税务总局规定的其他费用。

  三、创意设计活动的相关费用能否加计扣除?

  答:企业为获得创新性、创意性、突破性的产品进行创意设计活动而发生的相关费用,可按照研发费用加计扣除的规定进行税前加计扣除。创意设计活动是指多媒体软件、动漫游戏软件开发,数字动漫、游戏设计制作;房屋建筑工程设计(绿色建筑评价标准为三星)、风景园林工程专项设计;工业设计、多媒体设计、动漫及衍生产品设计、模型设计等。

  四、研究开发人员的范围如何界定?

  企业直接从事研发活动人员包括研究人员、技术人员、辅助人员。研究人员是指主要从事研究开发项目的专业人员;技术人员是指具有工程技术、自然科学和生命科学中一个或一个以上领域的技术知识和经验,在研究人员指导下参与研发工作的人员;辅助人员是指参与研究开发活动的技工。研究开发人员的聘用形式,既可以是本企业的员工,也可以是外聘,包括劳务派遣等形式。外聘研发人员包括与本企业签订劳务用工协议(合同)和临时聘用的研究开发人员、技术人员、辅助人员,辅助人员不包括为研发活动从事后勤服务的人员。

  五、实行加速折旧的固定资产折旧额加计扣除口径如何确定?

  企业用于研发活动的仪器、设备符合税法规定且选择享受加速折旧政策的,在享受研发费用加计扣除政策时,就已经进行会计处理计算的折旧、费用的部分加计扣除,但不得超过按税法规定计算的金额。


中国驰名商标

  作为本领域最为专业的公司,麦肯锡知识产权是国内以代理认定驰名商标为核心业务的专业机构,具有诸多独到、突出的优势:

  1、最丰富的成功代理经验

  自2003年成立之初,就以代理认定驰名商标为公司的核心业务。多年来,我们积累了丰富的的代理经验,成功代理了国内几十家企业的核心商标顺利通过驰名商标认定,其中不乏有较大难度的个案。丰富的实战经验,可以确保麦肯锡知识产权在为不同客户提供服务的过程中,能妥善解决各种问题、处理好各种关系,且尤善应对疑难、复杂的局面。

  2、稳定、专业的代理人队伍

  我们有稳定、专业的以代理申请驰名商标认定为主要工作内容的代理人队伍,他们全都毕业于国内名牌大学法学系,具有一流的专业水平、严谨的工作作风和丰富的全程代理工作经验,可以确保在申请驰名商标工作中的每个环节为客户提供最为优质的服务。

  3、良好的敬业精神和职业素养

  我们的全体从业人员具有良好敬业精神和职业道德,能够任劳任怨地勤奋工作。作为致力于向优秀企业提供高端知识产权服务的专业机构,麦肯锡知识产权全体人员恪守“服务质量第一”的基本原则,且在任何情况下都严格保守客户的商业秘密。

  4、在客户选择上严格把关

  只有极少数优秀企业的商标才会被认定为驰名商标。作为驰名商标代理领域最为专业的公司,本着既对客户负责、又对自己负责的基本原则,我们在客户选择上严格把关。我们仅为优秀企业提供驰名商标认定申请的代理服务,凡我麦肯锡知识产权公司发出代理意向的企业,均属经综合分析和专业判断后,我们有很大把握成功代理的企业。

  5、擅长代理疑难商标

  所谓疑难商标,并非指综合条件不好的企业和商标。

  实际上,有很多综合条件非常优秀的企业和商标,却屡屡通不过驰名商标的认定。这些商标是在申请驰名商标的过程当中变成了“疑难商标”。造成这种情况的最主要原因在于:第一次申请过程中就缺少真正的专业指导,从而导致难度越来越大。

  有些商标之所以成为“疑难商标”,是因为企业所处的行业(如军工类或涉及保密的行业)、商品所处的领域(如原材料或者半成品)或者商标本身(如纯图形)等特殊原因使得商标的知名度、美誉度的证明材料很难提供。

  还有些企业的商标则是因为相同名称的其他商标已经知名度很高成为驰名商标,使得自身的商标知名度受到淡化,如“华夏”塔机的商标因为华夏银行、华夏证券等的存在受到了弱化,因此认定难度大大增加。

  还有些则属于因为突发事件导致了认定难度的增加,比如在三鹿事件之后的一年内,所有食品、药品、餐饮服务类商标认定驰名商标的难度大大增加。

  我们麦肯锡知识产权擅长挖掘企业的亮点,扬长避短,从而帮助这些“疑难商标”顺利通过驰名商标认定。

  6、及时应对代理过程中的各项新变化、新情况

  驰名商标的认定标准并非一成不变,尽管工商总局的《驰名商标认定和保护规定》尚未修改且依然是认定驰名商标最主要的依据,但在申报材料的审查细节上已经有了非常大的变化,而且还在不断的变化当中。这就要求一个专业的、优秀的代理机构能与时俱进,不断地根据审查人员的审查准则调整申报的材料。

  我们麦肯锡知识产权有着他人难以企及的资源优势,可以确保能及时应对代理过程中的各项新变化、新情况。

  7、合理的收费

  获得驰名商标认定对企业而言意义深远,其认定工作则是一项非常复杂的系统工程:工作量大、工作任务重、工作难度高,因此相应的时间、智力的投入及成本都比较高,对代理机构也有更高的要求。

  本着即体现我们的服务价值,又不增加企业额外负担的基本原则,我们的收费公平、合理:

(1)针对不同类型的企业,根据认定的难易程度,根据我方需要投入的工作力度,收费有所差异;

(2)统一的收费标准,多种收费方式,企业可以根据自身条件自行选择。对条件非常好的企业,经双方协商同意的,我们在一定条件下可以接受全风险代理;

(3)不额外收取企业费用。合同一经签订,不再额外收取企业的任何费用,更不需让企业投入巨额广告等其他无关费用。

  签约我们麦肯锡知识产权,企业只需花费很少的人力、精力来配合我们,即可完成全部申请认定的工作。综合各种优势,麦肯锡知识产权有信心、有实力使贵公司的品牌在第一时间被认定为中国驰名商标。

​广东省名牌产品

1、各地各级政府根据本区域实际情况有不同的奖励一般为10万-60万。

  2、招投标优先权,名牌效应惠及商业谈判、项目采购。

  3、理顺企业文化,企业形像,和品牌知名度,增加企业无形资产值,有利于宣传推广。

  4、名牌产品带动了企业自主创新能力的提升。省政府相关职能部门出台政策指导和培育名牌产品,带动了企业技术创新和核心技术、关键技术的发展。

  5、根据现行的广东省名牌产品管理办法,工业类名牌产品在有效期内,免于广东省内各级政府部门的质量监督检查;对符合出口免检有关规定的,依法优先予以免检。

  6、省名牌产品在有效期内,列入打击假冒、保护名优活动的名优产品范围,成为政府重点推广、宣传和保护对象。

  7、提高产品的市场竞争力和占有率,促进企业做大做强。


  省名牌产品申报条件

  一、符合国家有关法律法规和产业政策的规定;

  二、实物质量在同类产品中处于国内领先地位,并达到国际或国内先进水平;市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内同类产品前列;

  三、年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列;

  四、企业具有先进可靠的生产技术条件或技术装备,技术创新、产品开发能力居行业前列;

  五、产品按照采用国际标准或国外先进标准的我国标准组织生产;

  六、企业具有完善的计量检测体系和计量保证能力;

  七、企业等同采用IS09000系列标准,质量管理体系健全并有效运行,未出现重大质量责任事故;

  八、企业具有完善的售后服务体系,顾客满意程度高。


  凡有下列情况之一者,不能申请省名牌产品称号

  1、使用境外商标的;

  2、列入生产许可证、强制性产品认证及计量器具制造许可证管理范围的产品而未获证的;

  3、在近三年内,有被省(直辖市、自治区)级以上质量监督抽查判为不合格经历的;

  4、在近三年内,出口商品检验有不合格经历的;或者出现出口产品遭到国外索赔的;

  5、近三年内发生质量、安全事故,或者有重大质量投诉经查证属实的;

  6、有其他严重违反法律法规行为。

广东省著名商标

著名商标是指在市场上具有较高信誉,较高知名度、较高附加值并且能为著名商标所有人带来超额收益的注册商标。它是由工商行政管理机关依据相关法律法规,通过法定程序认定、并受国家法律法规特殊保护的注册商标。著名商标不仅是企业的重要无形资产而且也是企业成功最直观的标志。

     现代市场经济实际上就是品牌经济,而品牌的核心就是商标,从某种意义上说,著名品牌就是著名商标。由于著名商标是由国家相关行政机关依照法定程序认定的,具有明确的法律地位,所以,它的可靠性和良好信誉能迅速为广大消费者和客户认同,因而,著名商标是企业在激烈复杂的市场竞争中最有效的手段,能够迅速拓展市场,取得更大的社会效益与经济效益。因此,著名商标对于一个企业的生存与发展是至关重要的。

    一、广东省著名商标的重要性

     首先,著名商标不仅是企业成功的标志而且也是企业资产保值增值的直接体现。

     著名商标有严格的认定程序,并且对申请认定著名商标的企业有较高的要求,如,要求达到一定的规模、各项经济指标要在行业内处于领先地位、要有较好信誉等,著名商标的取得代表了企业的综合实力,是企业成功运作的重要标志。同时,商标是企业的无形财产,企业商标被认定为著名商标以后,商标本身的价值也得到了提升,直接实现了企业财产的保值增值,可获得更大的经济效益。

     其次,著名商标是企业市场竞争的重要武器,是企业生存和发展的基础。

     市场竞争其实就是品牌竞争,而品牌的核心就是商标。随着社会经济的不断发展,在市场中消费者认牌购物已经成为了一种稳定的消费理念,商标成了沟通商品生产者(销售者)和消费者的桥梁,商标的知名度和美誉度直接关系到商品的市场份额,著名商标作为一种官方对企业综合实力的肯定,其良好的信誉更容易被广大消费者和相关公众认同,从而为企业在市场竞争中争取到优势地位,为企业的发展壮大打下坚实的基础。

    第三,著名商标是企业做大做强的重要途径。

    著名商标即是著名品牌,企业拥有著名商标就可以充分发挥品牌优势,运用品牌效应,进行品牌运作,以名牌产品为龙头,通过品牌合作、连锁经营等多种方式,扩大生产经营规模,提高市场竞争力,不断提高企业的经济效益和社会效益,全面提升企业整体实力和整体形象,把企业做好、做大、做强。

    第四,著名商标可以获得相关法规的特殊保护。

    按照《广东省著名商标认定和保护规定》的规定,著名商标能够获得比一般普通注册商标更为严密和广泛的保护。

     《广东省著名商标认定和保护规定》对省著名商标的法律保护:

      第十九条规定:

     (一)他人不得将与广东省著名商标相同或近似的文字、图形作为商品名称、包装、装潢使用或者作为未注册商标使用,并足以造成误认;

     (二)他人不得擅自使用广东省著名商标相应商品所特有的名称、包装、装潢或者与其近似的名称、包装、装潢,并足以造成误认;

     (三)他人不得将与广东省著名商标相同或者近似的文字作为企业名称或者字号使用;

     (四)他人不得将与广东省著名商标所有人的企业名称或者字号相同或近似的文字作为企业名称或者字号以及未注册商标使用

      第二十条第一款规定:

     广东省著名商标所有人认为其企业名称或者商标被他人混淆,引起相关公众误认,可以要求省工商行政管理部门依法变更他人企业名称或者由省工商行政管理部门报请国家工商行政管理部门撤销他人注册商标。


二、认定广东省著名商标的条件:

  (1)申请人必须是申请认定商标的所有人,是在广东省行政区域内的自然人、法人和其他组织;

  (2)该商标自核准注册之日起连续使用满三年并继续有效,且无权属争议;

  (3)该商标为相关公众所熟知,在相关市场内具有较高的知名度;

  (4)该商标核定使用的商品近三年来的年销量、营业收人、净利润和税收等主要经济指标在本省同行业中领先;

  (5)申请人拥有良好的信誉,具备完善的商标管理机构和管理制度,近三年无违法行为;

  (6)该商标核定使用的商品为出口商品的,其商标应当在相关国家(地区)注册,并有广泛的销售区域。

图为2016年市工商局副局长周锦辉给广东著名商标企业颁匾

截至2017年5月底,东莞实有注册商标16.56万件,中国驰名商标76件,广东省著名商标287件,各项指标居全省地级市第二。

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