腾讯、酷狗的商标均被驳回，声音商标为何这么难注册？
随着商标法的不断完善，除了已有文字商标、图形商标、立体商标的注册形式，目前声音商标已纳入可申请注册商标的范围内，其中电脑开机的WINDOWS系统旋律、诺基亚的开机声音、恒源祥“羊羊羊”的童声，腾讯“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”都是已经注册成功的声音商标。我国共有716件声音商标 的申请，由于声音商标注册的特殊性，能成功注册下来的屈指可数。
声音商标申请难？
自2014年5月起，新《商标法》明确表示声音可以申请注册为商标。不少企业纷纷加入注册声音商标的队列中，关于声音商标的诉讼案件也逐年增加.
首批申请声音商标的腾讯公司，其想把QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”等在内的众多声音申请注册为声音商标，随后商标局、商评委认为腾讯“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标缺乏显著，相继提出了驳回复审请求。终于，功夫不负有心人，在腾讯公司持续四年的反复诉讼中，成功拿下了这件声音商标。意味着“滴滴滴滴滴滴”成了中国第一个得到官方认可的“声音商标”！
2014-2017年期间，酷狗公司陆续向商标局申请注册39件“hello kugou“声音商标，涵盖9、36、41、42等多个类目，但都被商标局驳回了。
酷狗公司不甘心，在2017年再一次申请“hello kugou“声音商标，却再一次被商标局驳回，酷狗公司向商标局提交了驳回复审请求。
酷狗表示此商标具有显著性，经过宣传已经拥有较高的知名度和影响力。而且第41类“酷狗”商标已经被认定为中国驰名商标，“HELLO KUGOU!”也获得在第9类和第41类商标的注册，甚至在中国香港、美国、欧盟等地都获得了商标保护。
北京知识产权法院认为，酷狗提交的证据证明该商标在计算机软件、计算机程序、可从互联网下载的数字音乐等方面具有特定联系，取得了显著特征，但在耳机等其余商品上，不具有显著性，因此被部分驳回。
声音商标注册难在哪儿？
声音商标易识别、易传播、个性化、认知度高的特征极具显著性，且长时间的宣传与品牌产品形成的特定联系，十分便于区分商标及服务的来源。
我国实行商标注册制度，声音要想成为商标，必须经过注册，进而取得专用权。声音注册为商标必须符合以下几个重要条件：
第一、特殊声音不得注册。就声音商标而言，与我（外）国国歌、军歌，国际歌等旋律相同或近似的声音不得申请注册为商标；同时，声音中不得包含民族歧视的话语等。
第二、不得损害他人在先权利。我国商标法规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。
第三、通用性、功能性声音不得注册。若某一声音被某一行业的经营者广泛使用且众所周知，或者某一声音对商品的使用目的来说是必不可少的，则该声音不得注册为商标。例如“结婚进行曲”就不能被注册成为婚庆服务行业的声音商标，微波炉的提示音“乒-（音）”也不能被注册为该行业的声音商标。
第四、具有显著性。根据商标法、商标法实施条例等法律法规的规定，只有具备显著特征的标志或声音才能注册为商标。显著性是商标注册，尤其是声音商标注册的核心要件。
声音商标存在的独特性，不仅丰富了商标的形式，更为消费者带来丰富的听觉体验，于品牌而言更可创造无限的联想空间，其中潜藏着无可估量的商业价值，而声音商标必定拥有广阔的前景。
提起兔子，大多数人的印象是它呆萌可爱的外表与温顺的性情，常被视为吉祥如意的好兆头。所以不少企业会以兔子的形象作为商标，今天我们来聊聊与兔子相关的商标。
史上最早的商标—白兔捣药图
我国最早的兔子商标出现于北宋时期，当时济南有家姓刘的针铺店，以白兔作为商标，这个商标是用铜版印刷的，近似方形，中间
刻着一只拿着铁杵捣药的白兔，白兔上方刻着“济南刘家功夫针铺”，“认门前白兔儿为记。”下写“收上等钢条，造功夫细针，
不误宅院使用。客转与贩，别有加饶，请记白。”等字样，这个印刷铜版，现陈列在中国历史博物馆，为世界商标史上最珍贵的文物。
美丽的神话—兔爷
兔爷的诞生源于北京城里一个美丽的民间传说，泥做的兔爷兔首人身，披甲胄，插护背旗，脸贴金泥。不同造型的兔爷也具有不同的含义：如坐象兔爷，寓意吉祥如意;坐虎兔爷，寓意事业兴盛，人脉广博。
通过查询，目前，“兔爷”商标的申请注册记录共有3件，分别由辽宁卫星生物制品研究所(有限公司)申请注册在第5类生物制药上、由宁波飞隆制衣有限公司申请注册在第25类服装上、由麦趣尔集团股份有限公司申请注册在第30类咖啡饮料、蜂蜜商品上。
商标注册受阻的兔子—流氓兔
韩国麻希玛柔娱乐有限公司在第9类及第29类等商品上提出申请“流氓兔”的商标。2005年8月，商评委经审查后驳回该商标申请，不予初步审定公告的复审决定。麻希玛柔公司不服，将商评委告上法庭。
麻希玛柔公司称，其申请商标“流氓兔”是金在仁创作并授权原告申请和使用的“MASHIMARO”动画形象的中文名称，该形象是一只很有个性的兔子，在中国已经使用多年，在消费者心目中具有了相当的知名度。在中国，带有申请商标文字及图形的文具、首饰、家居用品等都有大量销售，互联网、杂志、报纸等各种媒体也对申请商标有大量的宣传介绍，其申请商标已经深入人心，成为具有特定含义的名词。
法院及商评委认为，考虑到大众对“流氓”一词的反感，以及带有“流氓”字样的词汇作商标一般不为传统理念下的社会公众所接
受的状况，以“流氓兔”作为商标使用，容易对一些社会青少年的观念产生误导，易产生不良影响。据此，法院作出一审判决，维
持了被告提出的关于“流氓兔”商标驳回复审决定。
跨国维权的兔子—彼得兔
2003年，社科出版社出版了1.08万套彼得兔系列丛书。该系列图书的封面、封底、书脊、页码等显著位置使用“兔子小跑图形”标
志。随后，拥有“兔子小跑图”商标专用权的英国费德里克·沃恩有限公司向北京工商局投诉社科出版社商标侵权，2005年9月，北
京高级人民法院做出最终审判，认定社科出版社使用“兔子小跑图形”标志侵犯了英国费德里克·沃恩有限公司商标专用权，但尚不属于情节严重，决定对社科出版社罚款30余万元则显失公正，予以纠正。
痛击对手的兔子—MY MELODY
福州上绮文化用品有限公司(以下简称上绮公司) 于1998年11月向商标局提出注册第1348452号“快乐宝比Happy Buddy及图”商标，三丽鸥股份有限公司(以下简称三丽鸥公司)认为，该商标抄袭其在1983年1月成功注册的第169840号“MY MELODY及图”商标，二者足以使消费者产生混淆，请求撤销该被异议商标不予注册，在要求没有获得商标局支持后，三丽鸥公司向商评委提出复审申请。
商评委审理后认为，“快乐宝比Happy Buddy及图”商标和“MY MELODY及图”商标的部分表现手法和外观近似，构成实质性相似。2008年8月，商评委作出判决，裁定被异议商标第1348452号“快乐宝比 Happy Buddy及图”不予核准注册。
积极维权的兔子—花花公子
2006年，美国花花公子集团一纸诉状将在香港注册的美国新派花花公子集团有限公司以及深圳市新派花花公子鞋服实业有限公司、
义乌市迷你兔制衣厂和店铺老板陈某告上了北京市第二中级人民法院。美国花花公子集团称，新派花花公子集团3被告销售的衬衫上
使用了与其雷同的商标。报道称，在中国香港注册的该公司英文名称为“PEARLBOY”，与花花公子的英文注册称“PLAYBOY”非常相似。花花公子集团要求被告立即停止销售侵权产品，更改企业名称，未来商标内也不得含有与“花花公子”相同或类似的文字，
同时还提出了55万余元人民币的赔偿要求。
在商标注册方面，“花花公子”、“PLAYBOY”商标的注册情况呈现多样性。仅“花花公子”商标就有46件注册申请，产品也从五金到服装和医疗用品不等。看来，“花花公子”(PLAYBOY)这只兔子的维权路漫漫啊。
甜蜜的兔子—大白兔
大白兔奶糖是人们难以忘却的童年味道，深受大家的喜爱。在农历新年期间，不少家庭都可以找到大白兔奶糖的踪影。2004年，大
白兔奶糖销售额达6亿元人民币，每年以双位数百分比递增，并向外出口至40多个国家和地区，包括美国、新加坡等。
目前，冠生园(集团)有限公司共申请注册了500多件商标，其中包括“大白兔”、“大白兔小东”等。而且，从上世纪90年代开始，
该公司在不同的出口国与地区注册大白兔商标。早在2006年时，该公司已在马德里协定的近30个成员国和其他一些国家和地区拿到
“大白兔”商标注册证。
大家可以由上述案例中一一领略从北宋到现代的经典白兔商标的风采，享受多样商标的历史趣闻。
近日，企查查商标被天眼查抢注的事件引发知产界热议！
企业征信行业领跑者企查查，从2018年5月至2019年9月先后申请的多个批号的“企查查”商标结果被判无效，企查查提出商标复审请求仍然被驳回。而驳回原因是企查查商标已被竞争对手天眼查抢先一步注册。
2016年，天眼查申请了7件“企查查”商标，申请类别为第42类、第41类、第38类、第36类、第35类、第16类、第9类，并且部分商
标已成功注册。
2017年，企查查提起了无效宣告，但让人失望的是多次无效宣告均被商评委驳回，尤其是第19743876和19743872号“企查查”商标，最终仍然归属于天眼查的运营公司北京金堤科技有限公司。
今年7月，“查公司，查老板，查关系”的广告语争夺还在继续，天眼查把企查查诉至法院，要求其停止侵权并赔偿520余元。
天眼查称：“查公司，查老板，查关系”这句广告语是其于2014年11月首创，随后投入了近两亿的资金，这句广告语已与天眼查形
成了特定的、固定的联系。企查查在宣传时，采用了与“天眼查”整体相似的广告装潢设计，更重要的是将“查公司，查老板，查关系”这句广告语用在自己的广告宣传中，给其造成了严重的经济损失。
企查查是征信领域的独角兽，但忽略了知识产权的全面布局，终究为此付出代价。截至目前， 天眼查运营主体拥有600余项专利、
商标、版权等知识产权，特别是在商标方面，天眼查的注册商标高达520件。而企查查及其两家股东公司的所有商标加起来，只有256件，不及天眼查的一半。
知识产权是企业的核心竞争力，缺乏知识产权意识的企业，它的发展将会受到重大影响。此次，企查查商标事件，再一次证明了抢注商标，提前保护品牌的重要性，以免商标被抢注而追悔莫及。
如今，我国与外国企业间的国际贸易越来越频繁，知识产权成为企业竞争不可忽视的一部分，政府也纷纷出台扶持政策支持企业的知识产权发展工作。
我们一起来看看2019年广东省东莞、深圳、广州地区最新修改的知识产权资助补贴有哪些？
东莞市
国际商标注册
1.马德里注册，每件最高资助不超过商标注册官费的60%（按成功注册国家计算），但最高不超过50,000元；
2.在欧盟或非盟取得注册的，每件资助不超过10,000元；
3.在单一国家、台湾、香港和澳门地区取得注册的，每件资助不超过2000元；
4.同一件商标资助总额不得超过10万元。
国内商标注册
取得地理标志商标、证明商标注册证的，地理标志商标每件给予资助最高不超过20万元，证明商标每件给予资助最高不超过5万元，此二项不重复资助。
广州市
国内（包括港澳台）发明专利
职务发明专利，资助3,000元/件；非职务发明专利，资助2,000元/件；费减申请发明专利，资助500元/件；
国外发明专利
美国、日本、英国、欧盟发明专利授权，资助20,000元/件；其他国家或地区发明专利，资助10,000元/件。每件专利资助总额不超
过40,000元；
PCT专利申请
通过PCT途径申请专利并进入国家阶段（国外），职务申请人的，资助10,000元/件；非职务申请人的，资助5,000元/件；
发明专利年费
发明专利，自申请之日起维持到第6年的，资助1,800元/件；或维持到第8年及以上的，资助4,800元/件。费减的发明专利，自申请
之日起维持到第6年的，资助700元/件；或维持到第8年及以上的，资助2,800元/件。（一件发明专利只能领取一次年费资助。）
深圳市
国内发明专利
1.发明专利授权（含港澳台），每件给予资助2500元；获得减缴申请费、实质审查费的不予资助，且个人年度资助数量不超过5件。
2.对于非个人首次获得发明专利授权的，每件增加资助7500元。
所需材料：
（一）项目申请表；
（二）申请主体资格材料；
（三）国家知识产权局出具的申请费、实质审查费的收据凭证；
（四）发明专利证书。
国外发明专利
1.美国、欧洲、日本发明专利授权，每件资助4万元。
2.其他国家或地区发明专利授权，每件资助2万元。
3.个人年度资助数量不超过5件、公司年度资助总额按在深圳缴纳分等级资助，最高不超过2000万元。
所需材料：
（一）项目申请表；
（二）申请主体资格材料；
（三）发明专利证书和专利授权公告文本扉页以及中文翻译件；
（四）年度国外专利申请资助总额超过200万元的，提供税务主管部门出具的上一年度的纳税凭证。
PCT专利
1.公司申请的每件给予资助1万元（按缴纳税额发放，年度资助总额不超过1000万元）；
2.个人申请的，每件给予资助3000元（年度资助数量不超过5件）
所需材料：
（一）项目申请表；
（二）申请主体资格材料；
（三）PCT国际公布文本扉页；
（四）年度PCT专利申请总额超过200万元的，应提供税务主管部门出具的上一年度的纳税凭证。
1.马德里注册，每指定一个国家或地区资助1000元，每件最多资助20个国家或地区。（年度资助总额不得超过50万元）；
2.欧盟、非盟注册，每件资助3000元。（年度资助总额不得超过50万元）；
3.单一国家已取得国外商标注册证书，每件资助1000元（年度资助件数不超过3件）；
4.港澳台商标注册，每件资助1000元（年度资助件数不超过3件）；
5.国内证明商标和集体商标每件资助20万元，地理标志每件资助50万元。
所需材料：
（一）项目申请表；
（二）申请主体资格材料；
（三）商标注册文本，非中文的商标注册文本还应提供中文翻译件。
著作权登记
1.软件著作权年度登记量20件以上（含20件），每件资助300元（公司年度资助不超过10万元，个人年度资助不超过1万元）；
2.一般版权作品年度登记量5件以上（含5件），每件资助200元，公司年度资助不超过10万元，个人年度资助不超过1万元。
所需材料：
（一）项目申请表；
（二）申请主体资格材料；
（三）著作权登记证书（《计算机软件著作权登记证书》或《作品登记证书》）
（四）申请软件著作权登记资助的，提供著作权登记代理机构相关发票和合同
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一个好的商标，商业品牌自带关注与流量，其凝聚了多年维护的商誉价值，无疑是一笔巨大的无形资产，商业价值不可估量。
高含金量的商标品牌忽略了商标法的申请条例，同样面临着官方的驳回通知。
1.深受粉丝喜爱的“哔哩哔哩(bilibili)”弹幕视频网站，因申请注册小电视商标，被北京知识产权法院认为该商标与五年前日本公司“niconico”的商标存在相似性而下达驳回通知书。
北京知识产权法院认为，“bilibili”所提供的材料并不能证明该商标具有区分于引证商标的显著性，与日本“NicoNico”网站两者在元素构成、整体外观、视觉效果等方面相近，如果使用在同一领域，会产生误会，因此驳回申请。“bilibili”随后提出驳回复审请求。
2.同样，阿里巴巴在申请注册第33145533号“达摩院”商标因涉及宗教词汇被商标局驳回，由于“达摩”作为佛教历史上的祖师爷级人物，与佛教有着不可分割的关系，用作商标指定使用在保险信息等服务上，容易伤害宗教人士感情，从而产生不良的社会影响。
商标提交申请注册被驳回的原因多种多样，总体来说，规避以下几种情况，商标注册成功率大大提升：
1、注册商标与已有商标相似或相同
商标注册者们提交商标后，商标审查员会对商标进行审查，他们会根据商标数据库检索后判断商标是否能够继续注册。当他们发现同一商标在同一种商品或类似商品上被多人提出注册申请，那么根据“申请在先原则”，商标局就会驳回该商标的注册。
2、缺乏显著特征
若注册的商标太过简单，仅有简单的线条、普通的几何图形，那么商标审查员会认为商标缺乏显着特征，不可识别，在这样的情况下他们也会驳回商标。
3、商标近似
若商标审核员在审核时发现两个商标以文本字形，发音，含义，图形构成和颜色，整体结构，三维形状和颜色组合的形式被拒绝，容易被公众误解或混淆。那么这样的商标会被判为商标近似，也会被驳回。
4、商标名称采用通用名称、描述性词语
一般来说，行业内通用的名称以及描述性的词语仅仅只能用来描述产品等，不能用作商标注册，否则会引起歧义，描述产品特征的词语不能作为商标注册，否则会被驳回。
5、禁止注册的标志
《商标法》规定了包括中华人民共和国的名称、国旗、国徽、国歌、勋章在内的若干种不可作为商标注册使用的标志，其中，人名、地名以及容易使公众对商品质量、产地产生误认的名称或标志都不可注册为商标，若使用了禁止注册的标志作为商标注册，则会被驳回，不予注册。
商标被驳回要怎么做？
申请人收到驳回通知书，在提出商标驳回复审前，分析商标被驳回的原因。如因商标违反了禁止性条款，与他人商标近似或相同、含有通用名称等而被商标局驳回，则复审成功的可能性较小。如因商标缺乏显著特征而被驳回，通过向商标局提交增强商标显著性的证据，复审成功的可能性较大。
商标注册申请人不接受商标驳回结果，可以自收到通知之日起十五日内向商标评审委员会申请复审。”
注意：如果收到的是《商标驳回通知书》的电子发文，则可自文件发出之日起十五日内向商标评审委员会申请复审。从复审的申请提出到有复审结果需要经过9个月。
为避免违反商标注册的禁止条例，建议申请人委托专业的商标代理机构进行深入的检索查询再提交商标申请注册，站在法律的保护伞下，给自己的商标加上一层保障。
麦肯锡：商标注册
