麦肯锡——在线QQ客服
电话:400-999-6223

5月10日“中国品牌日”!

时间:2017-05-10

  2017年4月24日国务院发文国函【2017】51号《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。


  国务院办公厅2016年6月10日发〔2016〕44号文《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》

  提出三项重大工程。即:

  一、品牌基础建设工程。

  围绕品牌影响因素,打牢品牌发展基础,为发挥品牌引领作用创造条件。

  二、供给结构升级工程。

  以增品种、提品质、创品牌为主要内容,从一、二、三产业着手,采取有效举措,推动供给结构升级。

  三、需求结构升级工程。

  发挥品牌影响力,切实采取可行措施,扩大自主品牌产品消费,适应引领消费结构升级。

  三项重大工程中,设立“中国品牌日”的倡议最为振奋人心,这也是国务院站在国家层面首次正式提出。同时,《意见》强调,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度。鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体,在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。定期举办中国自主品牌博览会,在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅,在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会,扩大自主品牌的知名度和影响力。这是贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的重要体现,更是推进供给侧结构性改革的重要举措。

  首次以官方身份而且是国务院级别提出设立“中国品牌日”,标志着“发挥品牌引领作用”上升到了前所未有的高度。纵观全球,关于设立“品牌日”的倡议,此起彼伏。其中,较为系统与典型的有,2005年,国际品牌标准工程组织(IBS)在联合国60大庆活动上首次提出设立“世界品牌日”的倡议!2008年4月25日“世界品牌日”发起活动在联合国总部安理会礼堂启动。


  2014年5月10日,习近平总书记提出“三个转变”的重要论述,即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。“三个转变”的提出,从全局和战略的高度,指明了提升经济发展质量效益的前进方向和实现路径,廓清了建设质量强国的宏大目标和具体要求,是我们做好新形势下中国好品牌培优孵化工作的行动纲领和重要遵循。因此,品牌界一致认为2014年为“中国品牌元年”,同时呼吁将5月10日设为“中国(好)品牌日”,并召开每年一届“中国(好)品牌日大会”。

  2014年5月10日,习近平总书记提出“三个转变”的重要论述,即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。“三个转变”的提出,从全局和战略的高度,指明了提升经济发展质量效益的前进方向和实现路径,廓清了建设质量强国的宏大目标和具体要求,是我们做好新形势下中国好品牌培优孵化工作的行动纲领和重要遵循。因此,品牌界一致认为2014年为“中国品牌元年”,同时呼吁将5月10日设为“中国(好)品牌日”,并召开每年一届“中国(好)品牌日大会”。

  2014年以来,中品联智库、HAOBRAND实验室、中国好品牌年会、中国好品牌高峰论坛、国际品牌孵化论坛、品牌中国战略规划院、北京国信品牌评价研究院、首都经贸大学中国品牌研究中心、品牌研究杂志社等,各类机构多种场合多次公开提出设立“中国品牌日”,并不断通过实际行动予以夯实。比如发起中国好品牌培优孵优系统工程,并率先在农业领域发起“中国农产品好品牌培优孵优系统工程”,这一系列行动已经成为发展自主品牌群体崛起的一面旗帜、一则日记、一项创举。之后,中国品牌日系列活动此起彼伏,全球互动!

  2015年,全国政协经济委员会委员、国家质量监督检验检疫总局原副局长,中国品牌建设促进会理事长刘平均在《人民政协报》发文建议设立“品牌日”。他建议将12月12日设立为“品牌日”,每两年召开一次全国品牌大会。

  2015年,可谓海内外各界人士实质性推动“品牌日”的设立推广工作的一年,特别是中国好品牌网公益搭建了“中国品牌日”联合发起人倡议平台开通及全民预选品牌日系列活动启动,更加具有里程碑意义。

  2016年5月11日的国务院常务会议,部署促进消费品工业增品种、提品质、创品牌,更好满足群众消费升级需求。自从李克强总理在2016年《政府工作报告》中首提“工匠精神”,一场与大众生活息息相关的“品质革命”呼之欲出。值得注意的是,国务院常务会新闻通稿中首次使用“品质革命”这一提法,为接下来的工作定了基调。


  中国的企业界、学术界、艺术界、消费者,在不久的将来就会迎来属于我们自己的品牌日,像纪念团圆的春节、丰收的中秋节那样隆重而热烈,把中华品牌的文化精神传承不息!中国品牌日的诞生,必将开启一段新的历史,我们的子孙不再依赖洋品牌奶粉,我们的大妈不在远渡重洋买马桶盖,“中国品牌日”将作为中国梦战略的一个重要内涵,一艘航空母舰满载“中国好品牌”扬帆启程……

  中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平2016年7月8日上午在京主持召开经济形势专家座谈会,就当前经济形势和经济工作听取专家学者意见和建议。指出从经济运行看,我国经济发展新常态的特征更加明显,必须坚定信心、增强定力,坚定不移推进供给侧结构性改革,培育新的经济结构,强化新的发展动力。以推进供给侧结构性改革为主线,有力、有度、有效落实好“三去一降一补”重点任务;引导好发展预期,用稳定的宏观经济政策稳定社会预期,用重大改革举措落地增强发展信心。

  2016,中华民族完成了全球战略发展布局。大国梦想,国际情怀;和平发展,品牌加力!联合好品牌,共筑中国梦;孵化好品牌,共推中国梦;升位好品牌,共圆中国梦!

  倡导并设立“中国品牌日”,目的就是以此为契机推进全民品牌教育,将改革开放的精神、品牌战略的规划从国家宏观走进全社会的每一个微观个体。从应对国际经济的竞争和企业之间的竞争,这种“被动的”、“权宜之计”的品牌策略转变到主动的、全面的、彻底的品牌攻略。

  通过设立“中国品牌日”,让365天都变成品牌实施日,让每个人都积极为中国品牌的事业而努力,并以此为导火线,发起一场真正的民族品牌运动。唯有此才能立民族志气,发掘区域好品牌,培优中国好品牌、孵化全球好品牌!

上一篇:商标如此重要的六大理由 你知道吗
下一篇:为何近年来商标驳回复审的数量剧增?
商标如此重要的六大理由 你知道吗

  一个国内具有影响力的知识产权行业咨讯平台 商标


  可能连你自己都没有注意到,商标已是每天都会遇上的课题。商标有时被解读为品牌的一种代表,消费者的购买决策,有很大一部分是受商标或者是品牌声誉所影响。是以,对于企业经营者而言,认识与了解商标将会于企业成长有极大的帮助。以下列出6大理由,告诉你为何商标如此重要:

“商标”

  商标是有效的沟通工具


  对于品牌经营来说,商标可传递与创办人、公司、产品与服务相关,且为无形及具备情感的讯息给消费者。商标甚至不必是文字,经设计的图样有时更胜过直白的文字表白,知名运动品牌──Nike 的勾勾图样便是最佳案例,不论你是来自中国、西班牙或俄罗斯等,都能轻易辨识该品牌。


  商标能让消费者更容易找到你


  竞争的市场是相当拥挤的,许多竞争对手的存在,让消费者无从找到你。这时候,商标 / 品牌便是一个绝佳的工具,吸引消费者的目光,藉以让你的产品与服务能出类拔萃。


  消费者透过商标的辨识,能清楚他们目前欲消费的对象是谁。若您的品牌具有一定价值,消费者必然不会再做其他的选择。简言之,你的商标 / 品牌是驱动消费者做出购买决策的关键因子。


  商标让企业能有效的运用社交媒体


  当消费者有购买需求,并欲透过搜索引擎(如 百度)或社交平台(如 微博、微信)进行查询时,毫无疑问的,商标 / 品牌将是首要印象。而较高的被搜索率不仅将对搜索引擎或社交平台的排名有所助益,更将增长品牌价值。


  商标是有价的资产


  随着时间的推移,商标将更具有价值。当你的事业名望越来越大,你的品牌价值也越来越高。有时,相较于企业核心竞争力而言,商标更彰显企业的价值,因为商标能让企业从单一领域转换至其他特定领域,例如从个人照护到服饰或眼镜等。更甚者,如果你愿意的话,有大企业会仅因为品牌价值而购并你。


  商标是一种智能财产,和有形财产一样,它也可以被买卖、授权、转让,或者作为担保权益(Security interest)藉以融资。


  商标有益于招募人才


  品牌能让人有种正面激励的效果。因此,具有品牌价值的企业,其职位将可在求职者的心中位列前茅。除招募外,对于留住好人才亦有帮助。


  商标的期限可延展


  只要您继续使用它并有进行延展,你的注册商标将不会到期。品牌价值将会无限延期!你,常会听到一些百年以上的品牌,以 Mercedes 为例,其最早的注册日期是在 1900 年,Pepsi-Cola 则是在 1896 年。


  商标如此重要,您是否准备好申请商标了吗?


千万不要混淆!商标和logo并不是一回事!

商标和LOGO是有区别的,很久以前人们总是把商标和LOGO的概念搞糊涂,甚至有人认为LOGO是商标。那么商标和LOGO是一样的概念?为了帮助您清楚区分商标与LOGO差异,麦肯锡知识产权社论大家普及:

商标

我们来谈谈两者的概念。


什么是商标


商标是商品的生产者和经营者的产品,它是现代经济在生产,制造,加工,分拣或分配服务提供者提供的商品或服务的产品。


商标由以下部分组成:


文字,图形,字母,数字,声音,颜色,3d标志


二,什么是LOGO


徽标是一个简单有趣的图像,代表公司或产品,或产品或公司标志。徽标是商标的意思,不一定是商品标志,它可以是企业标志,徽章,个人标志等。


总之,logo比商标的范围要大,从法律上来看,Logo和商标有很大的区别:


三是商标与LOGO的区别


1,获得不同的权利


(1)标志为艺术作品,无需注册,创作完成后自动获得版权;


(2)商标必须由有关部门登记取得商标权。


2,属于不同的权利


(1)设计师的标志和所有者可能不是同一个人;


(2)标识所有权所有权的两个案件,同意由本人拥有或不协商,然后去设计师全部;


(3)商标仅属于知识产权类别的商标所有人。


3,法律保护不同


(1)商标受“着作权法”保护,商标受“商标法”保护;


(2)徽标可以通过“着作权法”和“商标法”保护同时注册为商标,然后标志标志;


(3)商标和商标保护不同,侵权强度也不同;


(4)如果徽标的版权属于设计师,则如果徽标侵权,实际损害所有权益的标志,只有设计者有权起诉。商标所有人可以自己的名义直接起诉侵权。


4,保护不同期间


(1)标志作为艺术保护工作一般为50年;


(2)商标可以无限期更新,保护的时间是无限的。


商标和LOGO是一回事?不要误会!以上是麦肯锡知识产权社区关于这个问题的相关问题,希望你能帮忙,如果你想知道其他问题,请随意留言骚扰小编!


专利评价报告

  专利权评价报告是国家知识产权局根据专利权人或者利害关系人的请求,在实用新型或者外观设计被授予专利权后对相关实用新型或外观设计专利进行检索,并就该专利是否符合专利法及其实施细则规定的授权条件进行分析和评价,作出专利权评价报告,是一种官方出具的较权威专利质量评价。

专利权评价报告

  什么是专利权评价报告


  专利权评价报告是 国家知识产权局根据专利权人或者利害关系人的请求,在实用新型或者外观设计被授予专利权后对相关实用新型或外观设计专利进行检索,并就该专利是否符合专利法及其实施细则规定的授权条件进行分析和评价,作出专利权评价报告,是一种官方出具的较权威专利质量评价。


  “专利权评价报告”是老专利法的“检索报告”修改而来,且在新专利法中将其适用范围扩大到了外观设计专利。但目前专利局仅对申请日在新专利法生效之后的外观设计专利出具评价报告。


  什么是专利检索报告


  专利检索报告[1]是对目标项目进行专利检索,而后写成的报告,也可以是对目标专利的可专利性进行的检索,可通过国家知识产权局和无量专利网进行专利检索,从而形成相应的报告。


专利分析报告

  专利分析是竞争情报分析的重要形式之一,是指跟踪、研究、分析某一领域及竞争对手的专利发明以获得超越竞争对手优势为目的的企业竞争情报分析。随着信息技术的发展,专利查询变得相对简单,这使得专利分析更加成为了企业竞争情报的重要来源。专利分析报告则是专利分析的产物。

专利分析

  专利分析


  一、是分析整个行业的专利布局,然后分析主要的公司的R&D, 专利状况,叫做Patent Landscape。


  二、是所谓Patentability Research,需要知道已经拥有或者打算研发的技术的大致特点,然后搜索相关的专利文献,识别出这些专利的权利要求说覆盖的范围,来找出与目标技术是否重合,从而确定这一技术能否申请专利。


  专利分析报告属于知识产权的一部分,是一种无形的财产,具有与其他财产不同的特点。


  排他性


  也即独占性。它是指在一定时间(专利权有效期内)和区域(法律管辖区)内,任何单位或个人未经专利权人许可都不得实施其专利,即不得为生产经营目的的制造、使用、许诺销售、销售、进口其专利产品,或者使用其专利方法以及制造、使用、许诺销售、销售、进口其专利产品,否则属于侵权行为。


  区域性


  区域性是指专利分析报告是一种有区域范围限制,它只有在法律管辖区域内有效。除了在有些情况下,依据保护知识产权的国际公约,以及个别国家承认另一国批准的专利权有效以外,技术发明在哪个国家申请专利,就由哪个国家授予专利权,而且只在专利授予国的范围内有效,而对其他国家则不具有法律的约束力,其他国家不承担任何保护义务。但是,同一发明可以同时在两个或两个以上的国家申请专利,获得批准后其发明便可以在所有申请国获得法律保护。


  时间性


  时间性是指专利分析报告只有在法律规定的期限内才有效。专利分析报告的有效保护期限结束以后,专利权人所享有的专利权便自动丧失,一般不能续展。发明便随着保护期限的结束而成为社会公有的财富,其他人便可以自由地使用该发明来创造产品。专利受法律保护的期限的长短由有关国家的专利法或有关国际公约规定。目前世界各国的专利法对专利的保护期限规定不一。(知识产权协定)第三十三条规定专利“保护的有效期应不少于自提交申请之日起的第二十年年终”。


扫一扫加微信
关注麦肯锡
紧跟麦肯锡脚步
带您一同成长
地址:中国广东东莞市东城中路辉煌大厦(东城工商分局对面)
电话:0086-769-22301886  22301889  22301887
粤ICP备16031927号-2
麦肯锡版权所有,违者必究!中高端企业知识产权和品牌服务定制服务机构