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商标和版权究竟有什么不同?

19-9-2

很多人会有这样的误区:认为拥有了商标的商标权等同于拥有了商标的版权。但事实并非如此。如果想要同时


商标和版权的区别是什么?商标与版权是两个不同的概念,但两者有时候对作品的保护又是相辅相成的,因而导致很多人分不清商标与版权的区别。而要了解商标与版权的区别,那得先知道商标和版权的定义概念。


商标权VS版权


商标权指的是商标专用权 ,即商标注册人对其注册的商标所享有的独占的、排他的权利。


在我国由于商标权的取得实行注册原则,因此,商标权实际上是因商标所有人申请、经国家商标局确认的专有权利,即因商标注册而产生的专有权。商标是用以区别商品和服务不同来源的商业性标志,由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音或者上述要素的组合构成。


版权即著作权 ,英文名称copyright,是指文学、艺术、科学作品的作者或其他人(包括法人)对其作品享有的权利(包括财产权、人身权)的总称。版权是知识产权的一种类型,它是由自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑、摄影、图片和电影摄影等方面的作品组成。


商标和版权有哪些相似点?


1、商标权和版权同属知识产权,并且都是对无形资产的保护。


2、商标权和版权都会受到时间和地域的限制。


商标和版权有什么区别?


1、申请机构不一样:商标是通过商标局进行申请的,版权是通过中国版权登记中心进行登记的。


2、保护对象不同 :我国商标权的获得必须履行商标注册程序,而且实行申请在先原则。《中华人民共和国商标法》规定,经商标局核准注册的商标为注册商标,商标注册人享有商标专用权,受法律保护。著作权一般自动产生,不需要经过某些特别程序,根据《中华人民共和国著作权法》的规定,我国的公民和法人以及非法人组织是以作品的完成为著作权产生的标志而不是发表时。


3、注册时间不同:注册商标的申请时间在目前来说,需要13个月左右。而版权登记一个月左右即可拿证,两者花费时间相差太远。


4、保护期限不同:注册商标的有效期是十年,也就是在十年有效期内专用注册商标是受保护的,但可以无数次续展,所以商标权限有无限期的可能。版权的作者是自然人的,保护期限是作者有生之年至死亡后50年,若作者是公司,则保护期为50年;需注意的是作品创作完成后50年内未发表的,将不再受法律保护。


5、客体不同:商标是区别同一商品或者服务的不同经营者并表明商品或者服务质量的商标标识本身。而版权(著作权)是针对文字、音乐、艺术、科学创作等原创的保护。


商标和版权可以同时注册?


很多人会有这样的误区:认为拥有了商标的商标权等同于拥有了商标的版权。但事实并非如此。如果想要同时拥有商标的商标权和版权,应当在申请人为自己的商标做过原创设计而使之构成具有版权作品特征的标志时,商标和版权可以同时注册。商标可以申请成为版权,但是版权不一定是商标。


由于商标申请周期较长,为避免被他人抢注,因此很多人在商标申请前都会进行版权登记来保护自己的原创作品。那么当商标注册被核准后,就产生了注册商标专用权并兼具作品版权。这是商标权与版权的共通之处。


商标注册和版权登记双重保护有利于企业进一步完善知识产权保护体系,发挥企业自主知识产权优势,增强企业核心竞争力,形成持续创新机制。同时通过版权登记,在发生版权纠纷时可以作为权利归属的初步证据,有助于维护作者或其他著作权人和作品使用者的合法权益,有助于解决版权归属造成的权利纠纷。所以,建议大家能早点为自己的产权“撑上一把保护伞”,在注册具有版权作品特征商标的同时登记版权,让产权更安全。


拥有商标的商标权和版权,应当在申请人为自己的商标做过原创设计而使之构成具有版权作品特征的标志时,商标和版权可以同时注册。商标可以申请成为版权,但是版权不一定是商标。


由于商标申请周期较长,为避免被他人抢注,因此很多人在商标申请前都会进行版权登记来保护自己的原创作品。那么当商标注册被核准后,就产生了注册商标专用权并兼具作品版权。这是商标权与版权的共通之处。


商标注册和版权登记双重保护有利于企业进一步完善知识产权保护体系,发挥企业自主知识产权优势,增强企业核心竞争力,形成持续创新机制。同时通过版权登记,在发生版权纠纷时可以作为权利归属的初步证据,有助于维护作者或其他著作权人和作品使用者的合法权益,有助于解决版权归属造成的权利纠纷。所以,建议大家能早点为自己的产权“撑上一把保护伞”,在注册具有版权作品特征商标的同时登记版权,让产权更安全。


麦肯锡:公司专利怎样申请

你知道商标到底有哪几种吗?

19-9-2

做了这么多年的商标代理人,您知道商标到底有哪几种吗?今天,咱们就聊聊商标的种类,一起长知识啦!


如何划分商标的种类?我们可以按照这三个维度(是否注册、使用对象及功能、构成要素)来划分商标的种类。


1、按是否注册划分


根据商标是否注册,我们可以将商标分为注册商标和非注册商标。


注册商标,是指经商标管理机构依法核准注册的商标。商标一经注册,注册人便获得了使用注册商标的专有权和排斥他人在相同或相似的商品或服务上使用与其注册商标相同或者近似商标的禁止权。


中国现行的商标制度是商标注册使用制度,注册商标的权利主体对其商标依法享有专用权,他人在相同或相似的商品或服务分类注册、使用的商标不得与在先注册的商标相同或相似。


非注册商标,是指未获得国家主管机关的注册,使用人不具有商标专用权的商标。未注册商标不享有商标的专用权,不能援引《商标法》进行保护。使用的未注册商标不得在相同或类似商品和服务上与他人已注册商标相同或近似。


2、按使用对象及功能划分


根据商标的使用对象及功能不同,我们可以将商标分为商品商标、服务商标、集体商标和证明商标。


商品商标,是指商品生产者在自己生产或经营的商品上使用的商标。商品商标可以是具有某种含义或毫无任何意义的文字、图形或其组合。如同其它商标一样,只要不违反法律的禁用条款,不损害公共道德或他人的利益,具有商标的显著性,均可成为商品商标。


服务商标,是指提供服务的经营者为将自己提供的服务与他人提供的服务相区别而使用的标志。与商品商标一样,服务商标可以由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音和颜色组合,以及上述要素的组合而构成。它一旦被服务企业所注册,该企业也就拥有了对该服务商标的独占专有使用权,并受法律的保护。


如果企业是做有形的商品,那它申请的商标就是商品商标。反之,如果它是提供无形的服务的,那它申请的商标就是服务商标。


举个例子:像某宝、某东这类企业,他们给消费者提供的是服务,所以它们的商标属于服务商标。像食品企业,他们给消费者提供的是有形的商品,所以它们的商标属于商品商标。


集体商标,是指以团体、协会或者其他组织名义注册,专供该组织成员在商事活动中使用,以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。


证明商标,由对某种商品或服务具有检测和监督能力的组织所控制,而由其以外的人使用在商品或服务上,以证明商品或服务的产地、原料、制造方法、质量、精确度或其他特定品质的商标。比如“绿色食品”标志等。


3、按构成要素划分


根据商标的构成要素不同,我们可以将它分为文字商标、图形商标、字母商标、数字商标、颜色组合商标、立体商标、声音商标、组合商标等。


文字商标,是指用汉字及其拼音字母或其他文字、字母组合而成,使用在商品或服务上的标志。


图形商标,是指以具有某种形象的图案、简单明了的几何图形或色块组织构成的商标。


字母商标,是指用拼音文字或注音符号的最小书写单位,包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等所构成的商标。


数字商标,是指用阿拉伯数字、罗马数字或者是中文大写数字所构成的商标。


颜色组合商标,是指由两种或两种以上颜色,以一定的比例、按照一定的排列顺序组合而成的商标。


立体商标,是指由三维标志或者含有其它标志的三维标志构成的商标。


声音商标,是非传统商标的一种,与其他可以做为商标的要素(文字、数字、图形、颜色等)一样要求具备能够将一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区别开来的基本功能,即必须具有显著特征,便于消费者识别。


组合商标,是指用“文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合”六要素中任何两种或两种以上的要素组合而成的商标。


麦肯锡:公司专利


公司为什么既要申请商标还要申请专利

19-8-30

商标注册经常还伴随着专利申请,不少企业都会有自己专属的一些新产品,而这些产品之间也有自己独特的卖点,是为企业获得市场认可,扩大市场消费的有效武器。


如果一家企业已经注册了商标,那它是否还需要申请专利呢?不少小伙伴们一定会有这样的疑惑,那么今天我们就来谈一谈这个问题。


商标是用来区分商品和服务来源的标记,当我们注册了商标后,其他人就不可以在相同和类似的商品和服务类使用相同和类似的商标,从而起到保护的作用。


但是商标只是包装中的一小部分,如果这是这个小标识不同,其它包装相同,还是会导致消费者的混淆。如下:


“牛师傅”和“康师傅”红烧牛肉面,它们的商标明显不同,但是普通的消费者往往不太仔细看具体的商标,更多的是凭借包装来购买的,如果买到劣质的同包装产品,还会对该品牌产生不良影响。可见,即使商标不同,如果包装没有保护,企业还是会受到困扰。所以,这时候就要考虑到外观设计专利的申请了!


如果说一个企业只申请了商标,而没有相关专利进行保护的话,那么这个企业做的知识产权保护还很初级。别人照样可以利用专利权击垮你,不要说你生产的产品没有技术含量,有一种专利权叫外观设计专利,其主要目的就是为了保护“外观设计”的。


外观设计专利是指:对产品的形状、图案或其结合以及色彩与形状、图案的结合所做出的富有美感并适于工业应用的新设计。


我国的《专利法》实行的是先申请原则,没有像商标那样存在在先使用这一说法,也不对在先使用但没有申请专利的产品或方法进行保护。试想一下,如果是服装行业,在服装设计上没有进行保护,但被其它商家抄袭了,反过来人家再去告你专利侵权,该是多么悲哀的事情!


另外,商标重在使用,它只是区别其他商品和服务的标志,而专利重在独占,更能够实现抢占市场的可能。


如今消费者在购买产品时往往都会挑选一些新潮、外观精美的产品,设想一下,假如产品没有申请外观设计专利,很多的产品后来都使用相同的外观,该产品包装失去新颖性,这无疑会影响到该品牌的销量。


所以在产品设计出来准备销售或者展览前,就应该申请外观设计专利,保护产品的外观,避免企业造成不必要的损失。


只要是对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的集合所做出的富有美感并适用于工业应有的新设计,如手机、手表、电视、电脑、茶壶、汽车,只要符合上述条件,都可以申请外观设计专利。


麦肯锡:申请公司专利

公司申请商标了为什么还要申请专利?

19-8-30

知识产权能够保护财富、变成财富,这个真命题能够找到各种论据充分论证。大家对商标的认知和保护意识普遍加强了,但是对专利的认知却不是那么深刻。


商标与专利的区别


简单来说,商标和专利属于完全不同的两个概念,但因为同属知识产权范畴,所以也有一些相关联系。


法律概念上是这样描述的,商标是商业主体在其提供的商品或者服务上使用的,能够将其商品或服务于其他市场主体提供的商品服务区别开来的标志。


专利是专利权的简称。它是指管理专利工作的国家机关按照专利法的规定,授予发明创造申请人在一定时期内独占、实施和处分其发明创造的权利。


从字面上不难看出,商标其实重在使用,因为它只是区别其他商品和服务的标志。而专利重在独占,更能够实现抢占市场的可能。严格意义上说,如果别人没有侵犯你的商标权,是不用依靠商标的手段去打击竞争对手的(除了能够从品牌塑造与产品质量上与对手进行较量和比较,但不是商标本身的功能),然而专利可以。


如果说一个企业只申请了商标,而没有相关专利进行保护的话,那么这个企业做的知识产权保护还很初级。别人照样可以利用专利权击垮你,不要说你生产的产品没有技术含量,有一种专利权叫外观设计专利,其主要目的就是为了保护“外观设计”的。


我国的《专利法》实行的是先申请原则,没有像商标那样存在在先使用这一说法,也不对在先使用但没有申请专利的产品或方法进行保护。试想一下,如果是服装行业,在服装设计上没有进行保护,但被其它商家抄袭了,反过来人家再去告你专利侵权,该是多么悲哀的事情!


商标与专利的联系


首先,商标和专利同属知识产权范畴,都是企业的无形资产和软实力的体现,也同样能实现企业知识产权的保护、创造财富的功能,也同样可以进行运营。


商标可以进行转让、许可、质押等属于运营范畴,但行业内一般不用商标运营这个词。商标在市场概念中实际承载的是品牌的功能,而品牌概念中实际包含和代表的还有产品质量、企业形象及其企业品牌定位及市场定位的所有延伸的产物。专利在其中也扮演着重要的角色,因为专利往往承载着科技的力量,是为品牌增值和加分的关键因素。


专利运营同样实用,专利转让、许可、质押、融资等都可以直接帮助企业赢得财富。


商标和专利还有一点联系是立体商标与外观设计专利都是对商标外形或与实体包装相关的。但两者也有明显的区别,如保护的时间不同等。


哪些产品可以申请外观设计专利?


只要是对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的集合所做出的富有美感并适用于工业应有的新设计,如手机、手表、电视、电脑、茶壶、汽车,只要符合上述条件,都可以申请外观设计专利。


外观设计的载体必须是产品,不能重复生产的手工艺品、农产品、畜产品、自然物不能作为外观设计的载体,也就是说这些非产品的载体不能申请外观设计专利。


从上面的描述不难看出,所有产品都可以申请外观设计专利。而商标分为商品商标、服务商标、集团商标和证明商标。45类商标中包含了所有商标的申请注册,只要是和产品相关的都可以申请,但外观设计专利只保护外观设计或包装,也可以是产品本身的外观设计,并不是产品的性能够或结构等。


所以,想要对知识产权进行完备的保护,不能只在一个领域上注册或申请,要进行知识产权的整体保护,制定相关战略。


麦肯锡:  公司专利怎样申请


商标全类别注册真的适合你吗?

19-8-30

商标注册分为45大类别,有的企业会对所要申请注册的商标进行全类别注册。那商标全类别注册有什么好处?以及


哪些情况更适合全类别注册?


商标的全类别注册可以防止他人“傍名牌”。一旦全类别注册成功,那么,其他人便很难在任何类别注册相同或近似的商标。而且,他人未经同意使用时,你还可以依法维权,避免他人攀附你的品牌价值。


可以强化商标优势,保持品牌竞争力。商标全类别注册可以提高消费者和不同行业商家对你企业的识别能力,是企业实力的一种标志,也能提高企业在行业中的地位及市场竞争力。


能够获得比“驰名商标”更大的保护。驰名商标并不是无条件地获得全类别保护,往往只能获得不同程度的跨类保护,而商标全类别注册一旦成功,则你的商标将获得“最强保护”。


可以防止品牌价值被他人“破坏”。商标全类别注册能防止他人在性质冲突、用途冲突,甚至会对你的商品/服务产生不良影响的商品/服务种类上,注册相同名称的商标。


比如,你有一家做食品的企业,申请注册了一个食品相关类别的商标,但一家做老鼠药的企业在其它类别中申请注册了与你相同的商标。如果对方的企业做大做强了,品牌叫响了,这种情况下,你的食品还怎么卖?而全类别注册就可以避免这种尴尬。


有经济能力的企业、受公众关注程度高的企业,以及有长远规划的大中型企业等,都应该考虑申请商标全类别注册。


除此之外,如果你要申请注册的商标是一个臆造词汇,显著性较强,出于保护自己创意的想法,也可以考虑进行全类别注册。


另外,你所要申请注册的商标是一个原创的、显著性较强的美术作品,同样应该考虑进行商标的全类别注册。


凡事都要量力而为,也要具体情况具体分析。商标全类别注册无疑要付出较高的成本,因此,申请人也可以“分步走”,先申请注册若干主要类别,然后再慢慢覆盖全类别。


麦肯锡:公司专利

商标注册法律风险,如何有效防范?

19-8-29

商标注册法律风险,如何有效防范?


去年,北京稻香村和苏州稻香村为了“稻香村”这个商标是谁家的,打得热火朝天。姑且先不说两家到底谁对谁错,但从这件事,我们可以看出,有个好商标对企业的品牌推广和经营发展有多么重要。

 

那是不是我们抢先注册了想要用的商标,就安全了呢?当然不是。


为了避免因有人恶意抢注商标致使需要使用该商标的人无法使用的情况出现,我国《商标法》第四十九条专门规定:“注册商标……没有正当理由连续三年不使用的,任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。”

 

 按照这个规定,如果你注册了商标,却又连续三年不使用,那么这个商标就会被撤销。大家要知道,商标一但被撤销相当于“一夜回到解放前”,企业注册的商标就没了。

 

一般来说,连续三年使用商标对任何企业来讲都不是问题,但很多企业并没有保存可以证明自己使用过该商标的证据,关键因素在于大家并没有证据意识。


当事人是一家在圈内小有名气的软件企业,也给自己的产品注册了商标。有一天,当事人突然收到商标局的通知,说有人提出当事人连续三年没有使用自己注册的商标,申请商标局撤销这个商标。可当事人回去找了好几遍,都没能拿出自己在这三年内使用过该商标的证据,最终被商标局撤销了商标。


所以,大家一定要注意随时保存好自己使用商标的证据。

 

那么,哪些可以当成是使用商标的证据呢?可以从下面四个方面去准备:


1、在产品的外包装、产品说明书或者价目表上印上商标;

2、在销售产品的买卖合同、开具的发票、进出口产品报关单上带上商标;

3、在打广告时,把商标用在宣传手册、广告牌、媒体发布的广告上;

4、在参加各种展会、博览会的时候,在会议现场的宣传册、易拉宝、展位上加上自己的商标。


商标注册,是指商标使用人将其使用的商标依照法律规定的条件和程序,向国家商标主管机关(国家知识产权局商标局)提出注册申请,经国家商标主管机关依法审查,准予注册登记的法律事实。在我国,商标注册是商标得到法律保护的前提,是确定商标专用权的法律依据。商标使用人一旦获准商标注册,就标志着它获得了该商标的专用权,并受到法律的保护。


一、商标注册的必要性


严格意义上来说,根据我国法律,商标即使不注册也可称之为商标,为何一定要强调注册这一程序呢?


1、商标只有通过注册这一法定程序才能够获得商标法等法律上的保护


如大家通常所知的商标权,即商标专用权,是商标法赋予注册商标的权利,而不是天然就有的权利,若未通过法定程序获得法定权利,那么,商标本身自然不具有法律上的意义,无法获得商标法等法律的保护。在我国及世界上大多数的确定“注册在先”制度的国家,即使是使用在先的商标大多数对于注册商标都没有抗辩权。也就意味着如果一个企业的使用商标没有注册,那么别的在后注册的同类别的同样商标的公司仍然可以诉该企业侵权。


2、在市场竞争中,商标逐渐成为企业的重要标志,是企业对外展示的窗口,也是企业经营对外的集中体现


就企业商标而言,其本义只是区别不同生产经营者或服务提供者的商品与服务的一种标志。然而,商标与企业联系起来后,作为企业开拓产品市场的先锋,其含义已远远超出作为产品或服务的识别标记本身,而成为产品或服务质量、信誉、知名度的载体,凝聚了企业投入的大量智慧、心血和投资。企业使用商标,特别是注册商标,它在消费者中建立起本企业产品与本企业之间的特定联系,树立商标形象和企业形象,从而达到促进商品销售的目的。


3、商标作为知识产权的一种,本身就是企业的无形资产


商标是企业经营对外的集中体现,商标也作为企业区分的标志,是企业品牌的重要因素,而企业品牌又是企业重要的无形资产,因此商标也是企业的重要的无形资产。而在我国商标法采取的是“注册在先”原则,没有注册就没有保护,而商标作为企业重要的无形资产,在没有注册没有法律保护的情况下就相当于公司的合法财产去人没有得到法律的保护,公司的财产随时都有被侵犯的危险。


二、企业商标注册的法律风险


1、商标即使在注册后也极易构成商标侵权


在我国的商标法中,商标侵权的标准是消费者的混淆标准,也就是说,商标侵权并没有严格意义上按照时间的顺序,即使没有主观上的故意,商标在实际意义上构成一般消费者的“混淆”时,即构成商标侵权。而若A、B商标近似且构成混淆,A商标注册早于B商标,但B商标在之后的经营中被认定为驰名商标,那么A商标也极有可能会被认为是侵犯B商标的商标权。


2、周边商标的注册易使部分消费者构成混淆,损害企业形象信誉


部分企业在注册商标时,为节省成本,往往只注册一个商标,而没有注册商标周边与之近似但严格意义上还达不到混淆标准的商标,这就造成一种风险:即一旦周边商标被产品质量较差的企业注册,则会损害企业形象与企业信誉,而为消除这种不利影响,企业的经济付出往往十分巨大。著名的阿里达斯收购周边商标案就是这样一个典型的例子,在周边商标没有注册被同行使且拥有一定名气与时间时,实践证明,企业将为此付出极大的代价。


3、一标多用,企业产品市场定位不准,降低企业信誉


在实践中,笔者发现,许多企业在做某一类产品是将品牌做强之后,不更换商标直接适用在其他产品中,不重新注册子商标,妄图借由商标原有的信誉带动新产品的销售,但结果往往是新产品并没有因老商标销售顺畅,反而是老商标因新产品不够完善信誉被降低,从而造成企业经营不善。例如我国的国酒茅台,原本茅台的商标在白酒中十分高大上,但是在茅台酒业在自己新产的啤酒中也适用茅台标志时,啤酒并未因此畅销,反而降低了国酒的档次,如此的例子比比皆是。


4、忽略商标的国际保护


企业只注重商标的国内保护而忽略了商标的国外保护,甚至很多企业即使产品已远销国外,在外国仍然没有注册商标。固然,这其中有成本、地域、人才等等原因,但是不可否认的是,正是由于企业的国外商标的忽视,导致企业每年因此的损失也是十分巨大的,而且大多数损失已经远远超越在国外注册商标所需的成本。因为目前的微小的代价而放弃长远的利益甚至现有的巨大的利益,这绝不是符合企业追求利润本质的行为。


三、企业商标注册法律风险防范对策


上述法律风险貌似都是在商标注册之后才有的,但事实上,其大部分风险在企业商标注册的过程中就已经发生。因此,企业在商标注册开始时就应十分慎重。


1、选择组合商标和显著性强的商标


在商标注册的商标选择时,就应选择组合商标和显著性强的商标,使之既不容易被仿冒,也能长久伴随企业的发展,成为企业的重要标志。我国商标法规定,文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。商标的选择具有多样性,如何在多样的商标法方式中选择,这是一个重要问题。首先,商标与商号相结合。商标与商号相一致,这样既可以宣传商品的商标,又可以宣传企业,增强商标的显著性与代表性。其次,中英文相结合。这样,既可以应用于中国市场,也适用于国外市场,从而节约对外扩张的成本。


2、在企业经营允许的前提下,注册防御性商标


这当中有两个层面。一是商标注册要适当的注册类别。一般企业除应注册一个主要类别,也应注册相关类别,以使企业可以有扩张的空间。只注册一个类别的商标,在企业多元化发展中会受阻。一主多辅跨类进行商标注册,可称之为防御商标注册,所谓防御商标是商标所有人在不同类别的商品或服务上注册若干相同商标,主要使用的商标为基础注册商标,其余为防御商标。二是注册联合商标,即同类商品注册多个商标以作防卫。联合商标是指同一商标所有人在相同或类似商品上注册的几个相同或者近似的商标,有的是文字近似,有的是图形近似,这些的商标称为联合商标。这种相互近似商标注册后,不一定都使用,其目的是为了防止他人仿冒或注册,从而更有效地保护自己的商标。


3、注重商标国际保护


在进出口贸易中,注重商标保护,进行跨国注册,实施“商标先行”战略。商标的保护具有地域性特征,在中国的注册商标的商标权在国外可能就不会得到法律保护,甚至国内企业在发展良好的时候,其商标已被国外的企业抢注。据报道,我国每年商标国外抢注案件超过100起,五粮液在韩国、康佳在美国、海信在德国、科龙在新加坡等相继遭遇了商标被抢注的命运。目前世界上大多数国家和地区都采取注册在先原则,商标保护具有地域性,而不论被抢注商标的企业放弃原商标另创品牌,或是高价回购,抑或是通过法律途径撤销被抢注的商标,都将大大增加企业的经营成本。因此,如果企业在国内正在壮大,发展势头良好,有可能进入国际市场,在确定某个商标为主要商标后,应到发达国家和目标市场尽早进行商标注册。


4、做好产品定位


在产品投放市场之前,做好产品定位,确定主商标,注册副商标,避免一标多用的情形。主副商标是指在同一产品上注册多个商标,一个是在各类产品上体现企业形象的主商标,其他的则是在某种特定产品上使用的副商标。用主商标来建立和提高各种产品的名气,用副商标来暗示特定产品的用途、功能、成分、品质等,相得益彰。副商标建立在一个成功的主商标基础上,它本质上是一种商标延伸策略,它需要利用消费者对现有成功主商标的信赖和忠诚度,推动副商标产品的销售,取得市场优势。


四、结语


企业商标的注册不仅是简单的登记,应是在对市场进行充分调研的前提下,科学注册,依法注册,在制定企业品牌化战略,商标战略的前提下注册。这是商标保护的前提,也是商标保护的重要环节之一。因此,商标保护不仅是事后救济,在注册是就应防范注册不当的风险。


麦肯锡:商标申请

商标被仿损失上亿!是谁“逼疯”五粮液?

19-8-28

五粮液心里苦!在海外被抢注商标,因为被花样碰瓷而疯狂注册“山寨”商标,商标战打了九年,获得900万赔偿,却损失上亿!作为首批中国驰名商标的五粮液,在商标这条路上,交了好几次学费!


被抢注扼住后颈皮


五粮液成立于1997年8月19日,是中国最高档白酒之一,同时也是中国三大名酒“茅五剑”之一。2003年,五粮液发现,有个韩国人在其国家申请注册了品牌汉语拼音“WULIANGYE"商标。


由于韩国商标法的特殊性,异议程序不同于我国有3个月的期限,在韩国一旦正式受理商标申请和发布公告,仅有30天时间供其他相关权益人提出异议申请。五粮液在发现的时候就只剩9天了,时间非常少,五粮液只能马不停蹄向韩国商标总局递交异议申请,并出具了五粮液作为国际知名商标和品牌使用在先的证据。


但是韩方却辩称,“五粮液”在韩国不足以达到驰名商标程度,注册不存在误导消费者。其后,注册人还提出私下解决。


五粮液义正言辞拒绝之后,开始对这名注册人展开调查,发现这个韩国注册人不仅申请将“WULIANGYE"注册成商标,在此之前还将红星二锅头、湖南酒鬼酒等知名商标抢注,这从侧面反映了他的注册动机。


14个月后,韩国商标总局最终做出了裁定:“根据异议方提出的观点和证据材料,引证商标不仅在中国为驰名商标,而且在韩国也被认为是驰名商标。因此,申请商标应视为从非公平竞争方面申请注册该商标,从而误导消费者和与商标相关商品的原产地。"并据此驳回了韩国注册人的注册申请。


而除了商标被抢注,五粮液还得面临商标被山寨。


打不赢山寨,这么气人!


康师傅到康帅傅、奥利奥到粤利粤、上好佳到上好娃......这些处心积虑的山寨让正牌不得不防,不出意料,五粮液也有别人山寨。


2010年8月,七粮液、九粮液、二粮液、三粮液、四粮液、六粮液、八粮液等N粮液进入了五粮液集团的眼帘。都说山寨就是山寨,不成器的,可这山寨十分气人,就如甘肃滨河集团的“九粮液”、“九粮春”产品销量已经特别巨大,尤其是“九粮液”已经成为甘肃省五张名片之一,甘肃酒类第一品牌,不但在全国大量挤占中高端酒类市场,且销往国外,其中一单销售额高达8000万元。


商标被仿损失上亿!是谁“逼疯”五粮液?

五粮液认为,“五粮液”商标系我国知名度最高的驰名商标之一,不但知名度极高,而且其独特的命名方式“数字+粮液”经过长期使用,获得了极强的显著性,“N粮液”属于摹仿、借光著名品牌“五粮液”的傍名牌性质,应当认定侵权。


于是,五粮液集团从七粮液开始起诉,接着是九粮液,最后再起诉其他“N粮液”,全面维权。


然而前几个维权倒还顺利,到了九粮液的时候,竟然败诉。


2014年1月,法院判决认定滨河集团生产、销售“九粮液”、“九粮春”酒产品的行为不侵害“五粮液”、“五粮春”商标权。


五粮液集团不服,向北京高院提起上诉,北京高院于2016年5月作出终审判决:驳回上诉,维持原判!


2016年11月五粮液向最高人民法院申请了再审。最终,在2019年5月,最高人民法院作出了认定“九粮液”、“九粮春”侵权。


五粮液:我疯起来自己山寨自己


在察觉到山寨的注册商标方式后,五粮液也踏上了山寨自己的道路。


一粮液、二粮液、三粮液、四粮液、五粮液、六粮液、七粮液、八粮液、九粮液、十粮液,从一到十,注册得整整齐齐。


除此之外,还有五粮系、五粮醇、五粮春、五粮菜、五粮坊、五粮荔、五粮贡等等,光是包含“五粮”的商标就有894件。


作为一个国民老品牌,五粮液的商标之路走得颇为艰辛,但这些无疑证明五粮液实红!


麦肯锡:商标注册

商标的概念和功能

19-8-28

什么是商标,如何在法律上做出定义,商标是怎样产生的,有何种功能,这是制定商标法时应有的基本认识,也是建立商标法律制度在认识上的重要起点。


因为,如何认识商标,怎样评价商标的功能,会直接影响商标法的立法目的、立法指导原则,并表现于商标法律制度的导向上和规范化的要求中。下面作具体叙述:


1.商标的定义


什么是商标,当前在世界上比较一致的看法为,商标就是能够将一个企业的商品或者服务同其他企业的商品或者服务区别开来的标志。换言之,商标是一种用于商品上或者服务中的特定标记,消费者通过这种标记,识别或者确认该商品、服务的生产经营者和服务提供者。这一基本定义表明了商标的本质属性和主要特征。也只有在这个基础上,才能在不同的形式中对商标做出界定,并展开构建商标法律制度,确定其具体内容。


在中国商标法中,对商标作出的界定是,“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与 他人的商品区别开来的可视性标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合”。这项界定表明,商标是一种标志,用于商品上,具有区别性,在当代它是一种可视标志。中国商标法对商标所作的定义是准确的,揭示了商标的本质特征。


这项定义与国际上一些通常采用的商标定义也是一致的,比如世界贸易组织《与贸易有关的知识产权协定》中确定,“任何标记或标记的组合,只要能够将一企业的货物和服务区别于其他企业的货物或服务,即能够构成商标;此类标记,特别是单词,包括人名、字母、数字、图案的成分和颜色的组合以及任何此类标记的组合,均应符合注册为商标的条件;……


这些标记应为视觉上可感知的。”又比如,在欧洲共同体商标条例中,商标“可以由能用书写表示的任何标志,特别是文字,其中包括人名、图案、字母、数字、商品形状或其包装组成,只要这些标志能够将一个企业的商品或服务同其他企业的商品或服务区别开来”。这些关于商标的定义都揭示了商标的本质特征,说明了人们对于商标在认识上的共同性。


确定了商标的科学定义,有了法律上的界定,随后进行的就应当是紧紧扣住商标的本质特征,以实践为基础,形成一整套围绕商标的制度,包括权利的具体构成、权利的确认、权利的运用、权利的保护,以及与权利相适应的种种义务,国家对商标的管理等。这些内容体现于法律形式,就是商标法律制度。


对于商标,有一个科学的、反映其本质特征的定义是必要的,或者说应当对商标有科学的、符合实际的认识,否则就有可能贬低商标、误解商标,甚至是否定商标应有的作用。这种现象,在历史上若干事实可以引为教训。所以正确地认识商标是什么,把握住它的科学定义,是理解和研究商标法律制度的重要起点。


2.商标的产生和发展


考察一下商标的产生,实际上也就是研究商标的定义是怎么形成的,这将有益于加深对商标法律制度的理解。对于商标的产生,应当注意以下事实:


商标产生于有商品生产之后,是商品经济的产物。未有商品生产之前,在器物上的文字、图形标记,仅仅是作为其制作者或所有人的标记;而当有了商品生产,出现了商品交换,用在商品上以示区别的标记,便是应运而生的商标。


商标产生之后,经历了随商品经济的发展而发展的过程。由于商品生产日益发达,同类商品有了多个生产者,商品市场上竞争日趋激烈,商标的作用充分发挥,其本质特征充分显露。所以商标从初期出现,经过发展,趋于成熟,是一个历史的过程,商标的定义是一个历史的概念,不是从初始到当代一直如此,应当将商标置于发展的过程中来认识它的出现及其后的演变。


中国在宋代就有白兔商标等,但由于受制于商品生产的发展程度,从而也就未能进一步发展。欧洲的18~19 世纪,由于商品经济高度发达,商标作用得以发挥,商标制度逐步建立,对商标的认识和运用达到了新的高度。


今天在中国或是在许多国家中,对商标的认识以及商标制度的建立,都是与一定的历史发展过程相联系的,认识历史就是为了更好地把握住商标的本质属性,重视它的价值,建立和完善反映其本质特征的法律制度。


商标从产生到发展的过程,也是商标定义逐渐形成的过程。在发展中,商标的内涵不断丰富,采用的形式增加,但其本质特征不是一下子就显露出来,而是在实践中逐步为人们所认识。人们只应依据商标的特点去发挥它的作用,挖掘它的潜在价值,完善它的功能,并体现在法律制度中。


比如,最初商标只是为了表明该商品的生产者,而后又发现它是市场竞争的重要手段;使用商标不仅是表明商品的来源,而且可以作为商品品质的象征;商标不仅是生产经营者对自己的商品所作的标记,而且还发展为一种自我救济手段,即在法律保护下,防止他人假冒自己名义生产销售商品。


总之,回顾商标产生与发生的一些重要事实,就是应当以发展的眼光看待现代经济中的商标,认识其本质,充分发挥其作用。


3.商标的功能


今天,人们几乎处处可以接触到商标,商标进入了很多人的脑海。商标有广泛的作用,有多种不可忽视的功能,主要表现在:


识别商品来源的功能、或者说商标具有识别性,这是商标的基本功能、首要功能,商标就是由于要识别商品的来源才得以产生,所以有此功能者方可成为商标,无此功能者不能称做商标。商标识别性作为基本功能,由其延伸开来,商标还有若干与之相联系的功能。


促进销售的功能、生产经营者使用商标标明商品的来源,消费者通过商标来区别同类商品,了解商品,做出选择,这样,商标成为开拓市场,在市场上展开竞争的重要工具,这是商标的又一重要功能。


保证商品品质的功能、生产者通过商标表示商品为自己所提供,服务提供者通过商标表示某项服务为自己所提供,消费者也通过商标来辨别商品或服务,对其质量做出鉴别,这种鉴别关系到生产经营者的兴衰,因此,商标的使用促使生产经营注重质量,保持质量的稳定。


在现实中,牌子倒了,整个企业难以为继的现象时有出现。因此,商标的使用可以使生产经营者体会到市场竞争的压力,而关注商品质量,商标从而起到了保证商品品质的作用。当然这种保证是通过商标将生产经营者与消费者联系在一起的一种特定的关系。


广告宣传的功能、现代的商业宣传往往以商标为中心,通过商标发布商品信息,推介商品,突出醒目,简明易记,能借助商标这种特定标记吸引消费者的注意力,加深对商品的印象。商品吸引了消费者,消费者借助商标选择商品,商标的作用便显而易见。在现实中,商标成为无声的广告,更显出商标的优势。


树立商业声誉的功能、商标用于显示商品来源,保证商品的质量,进行商品的广告宣传,作为其开拓市场的有效手段,这都表明,商标凝结了被其标示的商品以及该商品的生产经营者的信誉,商标是商品信誉和与之有关的企业信誉的最佳标记,因此树立商誉的有效途径是形成声誉卓著的商标。


这种富有声誉的商标既可有益于消费者选择可信的商品,又可以帮助生产经营者的商誉免受侵害。而且,商标使用的范围越广泛,这种树立商誉、维护商誉的作用越大,以至于企业的竞争、商品的竞争变成了商标的竞争,商标愈孚众望,竞争力越强。


上述商标的功能,正是基于将商标准确定义,且置于市场经济的背景下所作出的不同角度的分析。这些相互联系的各项功能,也可以说是商标的基本功能、传统功能的延伸和发展。


麦肯锡:商标注册

商标注册后必做的保护措施和证据收集

19-8-28

商标权利人在商标注册成功后,往往忽略了保留商标在使用过程中的证据,如果这时有人对其商标提出撤三或无效宣告时,权利人拿不出商标的使用证据的话,往往会使自己陷入被动,而且商标还容易被人无效掉。


《商标法》第四十八条 本法所称商标的使用,是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上,或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中,用于识别商品来源的行为。


商标使用证据无论是在商标的注册、异议、驳回复审程序中、商标侵权案件中或是驰名商标认定程序中,商标的使用情况均是审查相关案件的重要因素,在很大程度上影响了案件结果。因此,使用证据的保留是经营者必须要修的一门课。


商标注册后必做的保护措施和证据收集


其实,使用证据的保留并没有想象中的那么复杂,只要认清哪些可以作为商标使用证据,把这些资料留存拍照或者纸件保留起来即可:


合同、协议是在销售商品或提供服务时重要凭证,也是可以作为商标使用的有效证据,但在签订合同的时候需要注意几点:合同签订的时候一定要标注商标的名称标识,最好能写的时候把注册商标的名称和注册号一起写在合同里,还有注意标注清楚合同的签订时间,为商标的使用留下有效的证据。


发票是作为商业交易的最好体现方式,企业在销售产品或者提供服务的时候要及时给消费者开具发票,以此证明交易的产生,在开具发票的时候不能只填写商品或服务的名称,这样的发票并不能作为商标的使用证据,企业在开具发票的时候,一定要规范开具发票是的填写,在发票填写商品或服务名称的同事也要把商标的名称填写上去,为商标的使用留下有力的证据。


广告、包括在广播、电视、报纸、杂志等各种媒体上发布的商品和服务广告。广告宣传有几种形式:


(1)在报纸、刊物、电视、广播、灯箱、路牌、大型户外设施等传统广告媒体上进行宣传推广的资料,


(2)在互联网平台上进行的宣传推广资料。


产品外包装


权利人生产的产品上的外包装上带有商标标识的材料,不过因为产品外包装上的证据材料比较难证明其商标的使用时间,因此还需要其它证据进行佐证。比如委托印刷时与印刷厂签订的合同等,合同要标明商标名称。


其他可以作为商标使用证据的材料还包括产品说明书、产品报关单据、标签、标牌、发货单据、物流运输凭证、参加产品会展的相关证明材料等,只要只写证据材料真实有效,且能体现出商标的使用,都可以作为商标的使用证据保留下来。


商标有效使用证据的正确保存方式


在实践中,与商标使用紧密联系的就是商标使用证据的保存,能够证明商标实际使用的证据有很多种,较为常见的包括协议、票据、宣传资料等。


商标注册人提供这些证据并不困难,但是由于行业惯例、交易习惯、企业日常管理制度等多方面因素影响,很多商标权利人所能提供的证据并不规范,从而导致其证明力降低。


商标注册后必做的保护措施和证据收集


因此,企业在留存商标使用证据过程中,有必要注意以下几点:


1、日常对商标的使用要规范,尽量与注册证上的商标标样一致。


2、在日常的使用中,对于可以留存原件的证据材料,一定要保留原件。


3、商标使用证据之间需要能够形成完整的证据链,可以同时证明使用时间、商标标识、使用商品三要素。


如商标附着在商品的包装、容器、标签上或服务的菜单、价目表上,这些证据根本无法体现商标使用的时间,自然很难被商标局予以采纳。


通常情况下,商品或服务的交易文书或文件资料,如合同、发票、维修维护证明、广告宣传资料等,这些都是比较“优质”的使用证据,也是企业比较容易保存的证据。


为了明确体现出商标所使用商品,在出具上述证明文件时,商品的名称一定不要用简称、甚至型号来代替,以免使证据的针对性模糊化,从而导致证据效力降低。


在对商标进行广告宣传时,包括媒体广告、网络广告、广告牌、展览会或博览会等,应当及时保留好相关的网页链接、视频、杂志、照片等,同时能够签订协议的,尽量签订广告协议,并同时开具发票。


4、商标的使用不仅局限于商标注册人的使用,被许可人的使用也可以视为对商标进行了有效的使用。


在我国,大家注册商标的时候习惯会注册中文商标,而我们常用的汉字只有8000个左右,随着商标的需求量越来越多,我们能够注册的商标越来越少了,因此,“撤三”就成了很多商标申请人获得商标权的手段之一,所以,企业在发展过程中应该有意识的留存商标使用证据,只有这样,才能抵御随时都可能到来的危险,把商标牢牢握在自己手中。


麦肯锡:商标申请

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