专利商标：公司破产后的救命稻草

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一、中国驰名商标的定义：

《驰名商标认定和保护规定》第二条  驰名商标是在中国为相关公众所熟知的商标。

相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。

二、中国驰名商标认定的好处：

1、 保护范围扩大，拥有跨类保护特权。即不仅在该商标注册范围内保护商标专用权，还会禁止他人在其他有一定关联性的领域擅自使用该商标。这样就能有效防止他人“搭便车”，防止他人将企业的商标淡化，同时为企业在时机成熟时采取多元化发展、在多个生产和服务领域广泛使用核心品牌打下坚实的基础。

2、 保护力度加大。全国各级执法机关在处理商标纠纷时，中国驰名商标在各个环节都可受到更多的礼遇。

3、保护的领域增加。不仅仅在商标领域进行保护，在企业名称、互联网域名、微信公众号等其他领域，中国驰名商标仍可得到更多的保护。这就会更加突出该商标的显著性，使其商标的无形资产大大增值。

4、中国驰名商标获得政府优待，获得更多政府政策支持。目前全国各地各级政府纷纷把所属地区的企业“争创中国驰名商标”作为政府工作的重心之一，“广东省对中国驰名商标历年来采取大力支持的态度，对获得"中国驰名商标"荣誉的企业进行大力支持.在被认定为中国驰名商标后，企业将获得其他企业难以企及的更大力度的政府支持,如质押融资、上市、拿地、政府项目推广、政府采购等等。

5、做大品牌打造市场——“驰名商标”有益于企业扩大商标的社会知名度和市场影响力。许多企业纷纷通过申请“中国驰名商标”来推动企业的发展战略。

6、企业无形资产的增值——有人曾说，如果一个企业倒闭了，它的商标就会一钱不值。事实并非如此，企业多年靠智力劳动投入到商标中的信誉，决不会因企业倒闭而立即完全丧失。“可口可乐”公司的老板曾说，一旦本公司在全球的厂房、货物全部失于火灾，自己第二天就能用“可口可乐”这一商标作质押，贷出资金来恢复生产。因为每年“金融世界”都把“可口可乐”的价值评估到数百亿美元。

 7、“驰名商标”是中国商标领域的最高荣誉，有利于品牌代理、品牌运作和资本运作。目前经评估的驰名商标，少则价值1500万元，多则价值5000-6000亿元，企业的无形资产因此而大大增值。驰名商标可以作为无形资产作价入股，还可以按评估值对公司进行注资，增加公司的注册资本。目前，在企业申请发行股票上市的时候，无形资产是证监会审查的一个重点，驰名商标这一巨大的无形资产对于公司上市极为有利。根据目前上市新股（特别是中小板、创业板）的高PB可以测算，拟上市公司获得驰名商标后，会因为无形资产的巨大增值，而使得上市后的市值急剧增加。

三、中国驰名商标认定途径

1、行政认定：在商标异议中认定

商标异议是指经过商标局初步审查通过的商标，在获得注册商标证书之前，商标局先行进行公告，在公告期内任何人都可以以合理的理由提出异议。申请人在提出异议的过程中，可以同时申请认定自己的商标是驰名商标。

2、行政认定：在商标争议中认定

商标争议是指某企业认为已经获得注册的商标侵犯了自己的商标，而向商标局提出撤销该注册商标的争议申请。在提出撤销对方商标的同时，可以提出申请认定自己的商标为驰名商标。

3、行政认定：在商标案件管理中认定

哪个商标如果被假冒，那么说明使用该商标的商品是非常畅销的。正是基于这点，地方工商局在打假过程中，如果发现有假冒这个商标的行为，就可以根据当事人的申请，向国家工商总局商标局提出认定该商标为驰名商标的要求。

4、司法认定：中级以上人民法院认定

根据《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第二十二条：“人民法院在审理商标纠纷案件中，根据当事人的请求和案件的具体情况，可以对涉及的注册商标是否驰名依法作出认定。”

四、中国驰名商标认定提供证据资料

《驰名商标认定和保护规定》第九条  以下材料可以作为证明符合商标法第十四条第一款规定的证据材料：

（一）证明相关公众对该商标知晓程度的材料。
　　

（二）证明该商标使用持续时间的材料，如该商标使用、注册的历史和范围的材料。该商标为未注册商标的，应当提供证明其使用持续时间不少于五年的材料。该商标为注册商标的，应当提供证明其注册时间不少于三年或者持续使用时间不少于五年的材料。
　　

（三）证明该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的材料，如近三年广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等材料。
　　

（四）证明该商标曾在中国或者其他国家和地区作为驰名商标受保护的材料。
　　

（五）证明该商标驰名的其他证据材料，如使用该商标的主要商品在近三年的销售收入、市场占有率、净利润、纳税额、销售区域等材料。
　　

前款所称“三年”、“五年”，是指被提出异议的商标注册申请日期、被提出无效宣告请求的商标注册申请日期之前的三年、五年，以及在查处商标违法案件中提出驰名商标保护请求日期之前的三年、五年。

随着经济全球化和中国经济新常态的日益强化，企业所面临的市场竞争压力也日益增大。面对日趋激烈的市场竞争，只有保持持续的创新能力和创新绩效，企业才能在全球竞争和新常态环境下找到出路，其中，智慧资本已经被普遍证明在企业创新过程中扮演着核心角色，对打造企业核心竞争力有着至关重要的作用。知识产权贯标

　　企业等于有形资产与智慧资本之和

　　当今企业除了必须具备管理、销售、人事、财务等一系列机能外，智慧资本的管理也日渐重要，智慧资本的运用效果将直接影响企业的生存与发展。

　　智慧本是企业创新和竞争力的核心支柱，那到底什么是智慧资本呢？

　　智慧资本是指能够转化为市场价值的知识，是企业所有能够带来利润的知识和技能。智慧资本的价值，就是人的智慧所在，只不过表现形式不同而已，比如：知识产权、人力资本等，都离不开人的智慧这一关键性因素。进入信息经济、知本经济时代，企业的价值来源除人力成本、固定资产外，智慧资本起着越来越重要的的作用。

　　智慧资本的组成：

　　市场资本：市场营销、销售渠道、客户的信赖等。

　　知识产权：包括商业机密、版权、专利和商标等。

　　人力资本：包括所有体现在员工身上的技术能力、创造能力、解决问题能力、领导能力、管理能力等。

　　基础结构资产：专指企业文化、管理方式、市场或客户数据库、业务操作程序等构成企业运行方式方面的内容。 ?

　　“智慧资本”企业一旦熟练掌握，就能成为公司强大的竞争利器

　　华为、阿里巴巴、腾讯、沃尔玛、微软、谷歌公司之所以能成为了不起的企业，并不是因为它们的有形固定资产很值钱，而是因为它们拥有远比物质或金融资产更具价值的东西，那就是智慧资本。这些企业全球拥有庞大的知识产权，拥有一支高素质的精英人才，拥有完善的企业管理制度，拥有顶尖的战略策划系统等等，这些智慧资本造就了企业的核心竞争力，企业创始人用厚德吸引了一批又一批精英人才，他们利用强大人力资本构建完善的公司体制，利用全球庞大先进的知识产权垄断市场、打击竞争对手，利用顶尖的战略策划吸引着庞大的消费者……他们创造的神话一直被人们津津乐道着！！！！！！

　　　　提到初创公司与苹果，我们会第一时间想起专利和收购这两个名词，苹果爱收购初创公司是人皆尽知的事情，苹果频繁收购大量的初创公司，究竟背后隐藏了什么惊天的商业秘密？ 专利商标

　　　不过当我们提及苹果收购初创公司那些事情时，目光总是聚焦在个别初创公司身上，比如以色列相机技术初创公司 LinX，对 Siri 有非常直接的帮助和对完善 Siri 的体验有非常大的提升的 VocalIQ 和 Perceptio 和 Emotient，信息安全资讯公司 LegbaCore ，增强现实公司 Flyby Media 和 Metaio，动作捕捉技术初创公司 Faceshift ，图像识别公司 Perception ，机器学习初创企业Turi，健康数据公司Gliimpse和Beats等等，还可能有其它多家类似于Gliimpse的初创企业已经被苹果收购，特别是那些从事深度学习或健康技术等热门业务的初创企业。

　　最简单的例子就是由 Flyby Media 公司开发的“以视觉为基础的惯性导航”系统专利，苹果在收购了 Flyby Media 后，很快就提交了相关的专利申请。收购了 Beats 之后，苹果很快又推出了发展势头非常好的 Apple Music 。

硅谷--企业创新的摇篮　　 

　　　　在过去几十年中，不断的有大公司在硅谷收购着初创公司。而在最近，遭受到持续破坏的压力迫使它们更加加快了收购的步伐。

　　企业的业务发展和战略合作高管前赴后继地奔向硅谷，目的就是寻找5类创新。为此，很多风险投资公司比如红杉资本和安德森霍洛维茨也在不断招募新的合伙人，以便与它们投资的初创公司合作。他们每年和每个季度都会积极组织活动，将财富500强企业的决策者召集在一起，目的是促成企业投资或直接收购初创公司。

　　风险投资公司非常乐于促成收购交易，就象他们愿意看到自己投资的公司IPO上市一样，因为收购一家公司所支付的价格通常要高于被收购的公司当前的价值。对于收购方来说，这也是很有意义的，因为它们将初创公司与自己现有的业务整合在一起之后，就可以把初创公司的潜在影响计算在内。然而，这些估值会令正确整合被收购的公司变得更加重要。收购方通常会犯的一个错误是千篇一律地对待所有的收购交易。

总结 

　　1、购买知识产权-专利，为新产品上市扫清法律潜在风险; 

　　2、收购初创公司以获得知识产权研发团队; 

　　3、收购潜在竞争对手公司为了垄断市场赚取更大利益; 

　　4、为了收购好的品牌-商标; 

　　5、为了给公司注入优质资产，提升品牌价值。

　　1923年，美国福特公司有一台大型发电机不能正常运转，公司里的几位工程技术人员百般努力都无济于事。福特焦急万分，只好请来德国籍科学家斯特罗斯。麦肯锡知识产权

　　斯特罗斯来到福特公司后，爬上爬下地在电机的各个地方静听空转的声音，然后用粉笔在电机的左边一个长条地方划了一条线。

　　“毛病出在这儿，”科学家对福特说，“多了16圈线圈，拆掉多余的线圈就行了。”

　　技术员照此一试，电机果然奇迹般运转了。

　　大家对斯特罗斯表示非常的感谢。

　　“不用谢了，给我1万美元就行了！”斯特罗斯说。

　　“天哪！划条线就要1万美元？”技术人员大吃一惊

　　“是的！”斯特罗斯傲慢地说，“粉笔划一条线不值1美元，但知道该在哪里划线的技术超过9999美元！”

　　福特愉快地付了1万美元酬金，并表示要高薪聘请他。谁料科学家说现在的公司对他有恩，他不想轻易背叛。为了得到这位科学家，后来，福特只好花重金买下了斯特罗斯原先所在的那家公司。

    很喜欢斯特罗斯说的一句话“粉笔画一条线不值1美元，但知道该在哪里划线的技术超过9999美元”，说出多少知识产权律师的心声，人们总说知识产权的律师贵，只有作为律师才知道一点都不贵，我们就值这么贵~知识产权律师费贵是有依据的。

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　　律师成本高

　　要成为一名律师之前需要苦读4年大学，背各法律的法规、解释成了大学4年生活的必需品，还有看不完的案例，一到期末考试，都不知道熬多少个夜晚，都不知道自己是有这么牛逼的，4年后，花多少成本去准备司法考试，只有当事人才知道，知识产权的律师相比其他律师需要更强的专业性，拥有专利代理人执业证，拥有所以知产律师的教育成本、时间成本更大，收费更贵也就是自然而然的事情。

　　拥有双证的律师不是你有钱就请得起，还要看律师的心情好不好，愿不愿意做你生意，双证是指持有律师执业证和专利代理人执业证。截止2016年9月，全国执业律师人数已超过29.7万人，全国执业专利代理人14795人。根据2014年的统计专利双证代理人(具有专利代理人执业证和律师执业证)“大咖”全国仅有695人。全国拥有双证的律师的数量是严重短缺，比国宝还要宝贵。

　　（图片：专利代理机构分布图）

（图片：专利代理人分布图）

目前，专利代理人机构和专利代理人占大部分在北京，广东省排名第二，其他省份相对较少，西藏为0，专利代理机构和专利代理人的在我国分布严重失衡，人数数量严重短缺，难以满足社会的需求,急需扩大规模。

（以下信息来源：智权百科）

    　　从考试参考人数的考试通过率来看，2002 年~2011 年的通过率比较低,大致 在 10~16%之间。最近 3 年的通过率则大幅度提高，在 25~26%之间摆动。司法考试近年来的通过率在 10%左右，专代考试与其相比,通过率要高出不少。

　　如果算单科通过率,那考试难度还会进一步降低。根据国知局公布的消息, 2014 年有 1.413 万人参加了法律知识部分的考试，通过人数为 6340 人，通过率 为 44.87%；有 1.5101 万人参加了专利代理实务科目的考试，通过人数为 5224 人,通过率为 34.59%

　　中共中央政治局常委、国务院总理前温家宝说过：世界未来的竞争，就是知识产权的竞争，因为全面建设小康社会，走新型工业化道路，是我们在新的国际竞争形势下屹立于世界民族之林的战略选择，而知识产权正是实现这一战略目标的有力支撑；国民经济的持续发展，国际竞争能力的稳步提升，维护国家利益和经济安全，是我们在激烈的国际竞争中立于不败之地的根基，知识产权正是夯实这一基础的根本保障；完善的市场体系，规范的市场秩序和社会信用体系的建设，是我们参与国际竞争和在激烈的国际竞争中立于不败之地的制度保障，而知识产权则是建立这种制度保障的重要手段。在未来的发展道路上离不开知识产权的竞争，而知识产权律师也越来越值钱。

　　咨询要收费

　　老师站在讲台上课收学费人们可以理解，医生发表诊疗意见收费人们可以理解，同样是说话，为什么向律师索取意见就不能理解呢？律师每一个字、每一句话、每一个意见都值钱，为什么？因为律师每说一句话能帮你解决你不能解决的问题，以更快的途径帮你走少弯路，避开必要的麻烦，达到目的，这些都是律师用来换区财富的宝藏。

　　免费做法律服务的律师，都是亏本的，律师的时间是有限的，他为你做免费的法律服务就失去了做收费服务的时间，如果一个免费电话咨询形成不了收费法律服务业务，做咨询的律师也就失去了兴趣。咨询的律师没有获到相应的价值，能给你提供多专业有用的意见？

　　美国的律师是计时收费，一般收费是根据为客户提供法律服务所花费的时数来收费，有名望的律师普遍采用高定价、计时收费，一般在75美元至500美元之间。

　　日本的法律咨询在30分钟以内收费在5000日元以上，超过30分钟按上述标准增加收费。

　　知产律师的价值

　　作家一本书的报酬是按每个字计算，一个牛逼的作家能靠写作成为百万富翁，字字都是钱，同样是写作，律师的撰写就被看得不值钱，律师的每撰写一份文件都是需要花费时间成本、付出专业的知识，写一份知识产权侵权建议书至少要4-6个小时，律师在写作时需要准备大量的信息，整理资料，写作方式、构架也是有讲究的。例如：撰写权利要求书是专利的核心，它决定了这个专利是否得到了保护，权利范围有多大，价值有多高，用几十万甚至数百万购买专利，实质上买的就是权利要求书上记载的技术方案，字字值千金。

　　律师不是耍嘴皮子

　　在电视剧上看见律师在法庭上质问被告人、与对方律师辩论，与法官对话，都让我们不得不佩服律师的口才、以及他们迅速的应变能力，我们不得不承认电视剧的扮演的律师真的好威风凛凛，在电视剧的误导，很多人都觉得律师是个薪酬高，又威风的职业，在现实生活中，律师是一份又苦又累，又不太被尊重的职业。人们却不知道律师在上庭前需要准备很多有关的资料，收集有力的证据，相关的政府机构部门不断的来回跑，人们不信任自己请来的律师，认为不会打官司，还教律师应该什么样打官司，竟然请了律师帮你解决法律问题，就请相信你的律师的专业素质。

　　律师因无数个案在庭上口若悬河，唇枪舌剑；在庭下调解谈判，调查取证。

　　律师因无数个案在纸上信笔驰骋，文采飞扬；以情动人、以理服人。

　　法学是人文学科中的象牙塔，律师当仁不让地站在象牙塔之上，因为律师处理的都是别人没能力或者不愿去办理的危机、混乱、麻烦、矛盾和纠纷。所以请不要抱怨律师费贵！

　　广州药业与加多宝公司多年的知识产权纠纷案件，有知产律师的身影

　　三星与华为、思科与华为专利诉讼大战中，有知产律师的身影

　　美国针对中国的平衡车337调查案件中，依然是知产律师在前线与山姆大叔大棒过招

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　　别忘了，在企业一次次被竞争对手起诉要求赔偿上亿元天价赔偿的时候，是知产律师这群“扫地僧”化解了危机，拯救了一批又一批企业。