公司为什么既要申请商标还要申请专利
商标注册经常还伴随着专利申请,不少企业都会有自己专属的一些新产品,而这些产品之间也有自己独特的卖点,是为企业获得市场认可,扩大市场消费的有效武器。
如果一家企业已经注册了商标,那它是否还需要申请专利呢?不少小伙伴们一定会有这样的疑惑,那么今天我们就来谈一谈这个问题。
商标是用来区分商品和服务来源的标记,当我们注册了商标后,其他人就不可以在相同和类似的商品和服务类使用相同和类似的商标,从而起到保护的作用。
但是商标只是包装中的一小部分,如果这是这个小标识不同,其它包装相同,还是会导致消费者的混淆。如下:
“牛师傅”和“康师傅”红烧牛肉面,它们的商标明显不同,但是普通的消费者往往不太仔细看具体的商标,更多的是凭借包装来购买的,如果买到劣质的同包装产品,还会对该品牌产生不良影响。可见,即使商标不同,如果包装没有保护,企业还是会受到困扰。所以,这时候就要考虑到外观设计专利的申请了!
如果说一个企业只申请了商标,而没有相关专利进行保护的话,那么这个企业做的知识产权保护还很初级。别人照样可以利用专利权击垮你,不要说你生产的产品没有技术含量,有一种专利权叫外观设计专利,其主要目的就是为了保护“外观设计”的。
外观设计专利是指:对产品的形状、图案或其结合以及色彩与形状、图案的结合所做出的富有美感并适于工业应用的新设计。
我国的《专利法》实行的是先申请原则,没有像商标那样存在在先使用这一说法,也不对在先使用但没有申请专利的产品或方法进行保护。试想一下,如果是服装行业,在服装设计上没有进行保护,但被其它商家抄袭了,反过来人家再去告你专利侵权,该是多么悲哀的事情!
另外,商标重在使用,它只是区别其他商品和服务的标志,而专利重在独占,更能够实现抢占市场的可能。
如今消费者在购买产品时往往都会挑选一些新潮、外观精美的产品,设想一下,假如产品没有申请外观设计专利,很多的产品后来都使用相同的外观,该产品包装失去新颖性,这无疑会影响到该品牌的销量。
所以在产品设计出来准备销售或者展览前,就应该申请外观设计专利,保护产品的外观,避免企业造成不必要的损失。
只要是对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的集合所做出的富有美感并适用于工业应有的新设计,如手机、手表、电视、电脑、茶壶、汽车,只要符合上述条件,都可以申请外观设计专利。
麦肯锡:申请公司专利
知识产权能够保护财富、变成财富,这个真命题能够找到各种论据充分论证。大家对商标的认知和保护意识普遍加强了,但是对专利的认知却不是那么深刻。
商标与专利的区别
简单来说,商标和专利属于完全不同的两个概念,但因为同属知识产权范畴,所以也有一些相关联系。
法律概念上是这样描述的,商标是商业主体在其提供的商品或者服务上使用的,能够将其商品或服务于其他市场主体提供的商品服务区别开来的标志。
专利是专利权的简称。它是指管理专利工作的国家机关按照专利法的规定,授予发明创造申请人在一定时期内独占、实施和处分其发明创造的权利。
从字面上不难看出,商标其实重在使用,因为它只是区别其他商品和服务的标志。而专利重在独占,更能够实现抢占市场的可能。严格意义上说,如果别人没有侵犯你的商标权,是不用依靠商标的手段去打击竞争对手的(除了能够从品牌塑造与产品质量上与对手进行较量和比较,但不是商标本身的功能),然而专利可以。
如果说一个企业只申请了商标,而没有相关专利进行保护的话,那么这个企业做的知识产权保护还很初级。别人照样可以利用专利权击垮你,不要说你生产的产品没有技术含量,有一种专利权叫外观设计专利,其主要目的就是为了保护“外观设计”的。
我国的《专利法》实行的是先申请原则,没有像商标那样存在在先使用这一说法,也不对在先使用但没有申请专利的产品或方法进行保护。试想一下,如果是服装行业,在服装设计上没有进行保护,但被其它商家抄袭了,反过来人家再去告你专利侵权,该是多么悲哀的事情!
商标与专利的联系
首先,商标和专利同属知识产权范畴,都是企业的无形资产和软实力的体现,也同样能实现企业知识产权的保护、创造财富的功能,也同样可以进行运营。
商标可以进行转让、许可、质押等属于运营范畴,但行业内一般不用商标运营这个词。商标在市场概念中实际承载的是品牌的功能,而品牌概念中实际包含和代表的还有产品质量、企业形象及其企业品牌定位及市场定位的所有延伸的产物。专利在其中也扮演着重要的角色,因为专利往往承载着科技的力量,是为品牌增值和加分的关键因素。
专利运营同样实用,专利转让、许可、质押、融资等都可以直接帮助企业赢得财富。
商标和专利还有一点联系是立体商标与外观设计专利都是对商标外形或与实体包装相关的。但两者也有明显的区别,如保护的时间不同等。
哪些产品可以申请外观设计专利?
只要是对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的集合所做出的富有美感并适用于工业应有的新设计,如手机、手表、电视、电脑、茶壶、汽车,只要符合上述条件,都可以申请外观设计专利。
外观设计的载体必须是产品,不能重复生产的手工艺品、农产品、畜产品、自然物不能作为外观设计的载体,也就是说这些非产品的载体不能申请外观设计专利。
从上面的描述不难看出,所有产品都可以申请外观设计专利。而商标分为商品商标、服务商标、集团商标和证明商标。45类商标中包含了所有商标的申请注册,只要是和产品相关的都可以申请,但外观设计专利只保护外观设计或包装,也可以是产品本身的外观设计,并不是产品的性能够或结构等。
所以,想要对知识产权进行完备的保护,不能只在一个领域上注册或申请,要进行知识产权的整体保护,制定相关战略。
麦肯锡: 公司专利怎样申请
商标注册分为45大类别,有的企业会对所要申请注册的商标进行全类别注册。那商标全类别注册有什么好处?以及
哪些情况更适合全类别注册?
商标的全类别注册可以防止他人“傍名牌”。一旦全类别注册成功,那么,其他人便很难在任何类别注册相同或近似的商标。而且,他人未经同意使用时,你还可以依法维权,避免他人攀附你的品牌价值。
可以强化商标优势,保持品牌竞争力。商标全类别注册可以提高消费者和不同行业商家对你企业的识别能力,是企业实力的一种标志,也能提高企业在行业中的地位及市场竞争力。
能够获得比“驰名商标”更大的保护。驰名商标并不是无条件地获得全类别保护,往往只能获得不同程度的跨类保护,而商标全类别注册一旦成功,则你的商标将获得“最强保护”。
可以防止品牌价值被他人“破坏”。商标全类别注册能防止他人在性质冲突、用途冲突,甚至会对你的商品/服务产生不良影响的商品/服务种类上,注册相同名称的商标。
比如,你有一家做食品的企业,申请注册了一个食品相关类别的商标,但一家做老鼠药的企业在其它类别中申请注册了与你相同的商标。如果对方的企业做大做强了,品牌叫响了,这种情况下,你的食品还怎么卖?而全类别注册就可以避免这种尴尬。
有经济能力的企业、受公众关注程度高的企业,以及有长远规划的大中型企业等,都应该考虑申请商标全类别注册。
除此之外,如果你要申请注册的商标是一个臆造词汇,显著性较强,出于保护自己创意的想法,也可以考虑进行全类别注册。
另外,你所要申请注册的商标是一个原创的、显著性较强的美术作品,同样应该考虑进行商标的全类别注册。
凡事都要量力而为,也要具体情况具体分析。商标全类别注册无疑要付出较高的成本,因此,申请人也可以“分步走”,先申请注册若干主要类别,然后再慢慢覆盖全类别。
麦肯锡:公司专利
五粮液心里苦!在海外被抢注商标,因为被花样碰瓷而疯狂注册“山寨”商标,商标战打了九年,获得900万赔偿,却损失上亿!作为首批中国驰名商标的五粮液,在商标这条路上,交了好几次学费!
被抢注扼住后颈皮
五粮液成立于1997年8月19日,是中国最高档白酒之一,同时也是中国三大名酒“茅五剑”之一。2003年,五粮液发现,有个韩国人在其国家申请注册了品牌汉语拼音“WULIANGYE"商标。
由于韩国商标法的特殊性,异议程序不同于我国有3个月的期限,在韩国一旦正式受理商标申请和发布公告,仅有30天时间供其他相关权益人提出异议申请。五粮液在发现的时候就只剩9天了,时间非常少,五粮液只能马不停蹄向韩国商标总局递交异议申请,并出具了五粮液作为国际知名商标和品牌使用在先的证据。
但是韩方却辩称,“五粮液”在韩国不足以达到驰名商标程度,注册不存在误导消费者。其后,注册人还提出私下解决。
五粮液义正言辞拒绝之后,开始对这名注册人展开调查,发现这个韩国注册人不仅申请将“WULIANGYE"注册成商标,在此之前还将红星二锅头、湖南酒鬼酒等知名商标抢注,这从侧面反映了他的注册动机。
14个月后,韩国商标总局最终做出了裁定:“根据异议方提出的观点和证据材料,引证商标不仅在中国为驰名商标,而且在韩国也被认为是驰名商标。因此,申请商标应视为从非公平竞争方面申请注册该商标,从而误导消费者和与商标相关商品的原产地。"并据此驳回了韩国注册人的注册申请。
而除了商标被抢注,五粮液还得面临商标被山寨。
打不赢山寨,这么气人!
康师傅到康帅傅、奥利奥到粤利粤、上好佳到上好娃......这些处心积虑的山寨让正牌不得不防,不出意料,五粮液也有别人山寨。
2010年8月,七粮液、九粮液、二粮液、三粮液、四粮液、六粮液、八粮液等N粮液进入了五粮液集团的眼帘。都说山寨就是山寨,不成器的,可这山寨十分气人,就如甘肃滨河集团的“九粮液”、“九粮春”产品销量已经特别巨大,尤其是“九粮液”已经成为甘肃省五张名片之一,甘肃酒类第一品牌,不但在全国大量挤占中高端酒类市场,且销往国外,其中一单销售额高达8000万元。
商标被仿损失上亿!是谁“逼疯”五粮液?
五粮液认为,“五粮液”商标系我国知名度最高的驰名商标之一,不但知名度极高,而且其独特的命名方式“数字+粮液”经过长期使用,获得了极强的显著性,“N粮液”属于摹仿、借光著名品牌“五粮液”的傍名牌性质,应当认定侵权。
于是,五粮液集团从七粮液开始起诉,接着是九粮液,最后再起诉其他“N粮液”,全面维权。
然而前几个维权倒还顺利,到了九粮液的时候,竟然败诉。
2014年1月,法院判决认定滨河集团生产、销售“九粮液”、“九粮春”酒产品的行为不侵害“五粮液”、“五粮春”商标权。
五粮液集团不服,向北京高院提起上诉,北京高院于2016年5月作出终审判决:驳回上诉,维持原判!
2016年11月五粮液向最高人民法院申请了再审。最终,在2019年5月,最高人民法院作出了认定“九粮液”、“九粮春”侵权。
五粮液:我疯起来自己山寨自己
在察觉到山寨的注册商标方式后,五粮液也踏上了山寨自己的道路。
一粮液、二粮液、三粮液、四粮液、五粮液、六粮液、七粮液、八粮液、九粮液、十粮液,从一到十,注册得整整齐齐。
除此之外,还有五粮系、五粮醇、五粮春、五粮菜、五粮坊、五粮荔、五粮贡等等,光是包含“五粮”的商标就有894件。
作为一个国民老品牌,五粮液的商标之路走得颇为艰辛,但这些无疑证明五粮液实红!
麦肯锡:商标注册