你们还不知道商标申请的重要性？商标有那么重要吗？

　　“三鹿”商标曾集驰名商标、免检产品、中国名牌等众多荣誉于一身，在三鹿集团鼎盛时期，国内某机构曾评估其品牌价值达到150亿元。自从三鹿牌婴幼儿奶粉三聚氰胺事件发生后，业内人士普遍认为其本身的无形价值基本归零。于2009年5月12日, “三鹿”牌及相关保护性商标以整体打包的方式拍卖，起拍价为700万元，在进行了三次竞价后，最终被一位神秘买家以730万元的价格拍下。专利商标

　　2013年浙江省农博会上，浙江三鹿实业有限公司展会上的“三鹿”商标重新进入群众的眼中，重回食品行业，“三鹿”又以有机粗粮的身份重出江湖 ，其定位是有机粗粮面、粗粮米系列等中高端产品。浙江三鹿的市场铺设已经在进行中，该公司希望是立足浙江，再从北上广等一线城市着手，进入全国市场。“把它打造成为中国有机食品第一品牌。”真正担起振兴民族品牌的重责。

　　作为互联网的先驱，雅虎的很多专利都是互联网领域最具价值的基础专利。雅虎专利的正向引用值为21.95，仅略低于Google、微软。专利引用值是评价专利价值最有效的依据。

　　在死亡线上挣扎多年的雅虎近日拍卖其3000项专利。本次出售的3000项专利约占雅虎专利总数的一半，包括网页搜索和在线广告相关的基础专利。雅虎在出售其互联网业务时，将把另外1100件美国专利作为搭售内容赠送。雅虎尚留有1000多项专利自用，以支撑其剩余业务的发展。2016年4月，雅虎将2659项专利剥离至一家名为Excalibur IP的公司，这些专利也就是此次要拍卖的专利，目前可以公开检索到，业界预测最终成交的价格在10亿美金之上。

　　微软以72亿美元收购诺基亚手机业务，其中50亿美元用于收购设备及服务，22亿美元用于获得诺基亚十年专利许可。

　　据不完全统计，诺基亚拥有与智能手机通信相关的标准必要专利1713件，非标准必要专利5647件。另外，诺基亚已经在中国注册了10件涉及短信、近距离通信、视频等领域的核心专利。值得注意的是，诺基亚在此次交易中未将其专利转让给微软，而是采取了专利使用授权的方式。这体现了诺基亚在知识产权方面的强大实力。

　　诺基亚收购阿尔卡特-朗讯后，诺基亚借助自身的技术、网络和阿尔卡特-朗讯拥有的专利组合，诺基亚在移动设备等领域有着大量的技术优势。另外，诺基亚与三星将扩大专利授权协议范围，同时也会在其他行业中寻求新的专利授权机会。

　　谷歌以125亿美元收购摩托罗拉移动，谷歌将获得摩托罗拉移动近25000项专利，其中包括17000项摩托罗拉移动已经获得授权的专利。其中许多专利与无线标准有关，但另有一些专利也被视为是非必要专利。

　　收购摩托罗拉移动，将能使谷歌为Android生态系统提供更好的支持。25000项专利及专利申请，将使谷歌在保护Android平台，使其免受苹果和微软等竞争对手的诉讼挑战中，处于更加有利的位置。

　　根据美国专利商标局公布的文件显示，苹果公司已经获得柯达公司数项数字影像技术专利，包括焦距测量、数字图像显示及分享以及无线网络数字图像分享技术。苹果很有可能会将这些专利用于进一步保护其全球畅销的iOS产品阵容以及Mac电脑中。尽管苹果自身没有单独研发数码相机，但是苹果目前大部分产品都有内置摄像头。

　　柯达公司为了进一步提升在初步完成战略转型后的核心业务发展对外转让了1000多个图像相关专利，这次转让的专利仅仅占柯达公司全部专利储备中的10%左右，且与公司的核心投资和未来发展无关。显然，柯达公司此次的专利转让是为了让公司未来发展作铺垫，积累资本。

　　无论对科技厂商及影像产业发展而言，柯达公司此次专利技术转让无疑可以发挥推波助澜的价值，这也印证了柯达品牌所奉行的“分享”理念。

　　“三鹿”商标拍卖价格730万...

　　雅虎出售站总数一半的专利技术(3000项)价值超过10亿美金...

　　诺基亚的专利授权，体现了诺基亚的强大知识产权实力...

　　谷歌收购摩托罗拉移动，看中其专利，并为Android生态系统提供更好的支持，使谷歌在保护Android平台，与苹果和微软等竞争对手的诉讼挑战处于更加有利的位置...

　　柯达公司将专利权授权给苹果公司，柯达公司为了进一步提升在初步完成战略转型后的核心业务发展对外转让了1000多个图像相关专利...

　　三鹿、雅虎、诺基亚等企业破产或被并购，表面上看似该企业无法生存了，实质上，企业拥有的无形财产（商标、专利、版权等）可以使得企业通过出售抵押授权获得一笔不菲的资金，用来抵偿债务，或者起死回生、东山再起！！！

项目申报

一、中国驰名商标的定义：

《驰名商标认定和保护规定》第二条  驰名商标是在中国为相关公众所熟知的商标。

相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。

二、中国驰名商标认定的好处：

1、 保护范围扩大，拥有跨类保护特权。即不仅在该商标注册范围内保护商标专用权，还会禁止他人在其他有一定关联性的领域擅自使用该商标。这样就能有效防止他人“搭便车”，防止他人将企业的商标淡化，同时为企业在时机成熟时采取多元化发展、在多个生产和服务领域广泛使用核心品牌打下坚实的基础。

2、 保护力度加大。全国各级执法机关在处理商标纠纷时，中国驰名商标在各个环节都可受到更多的礼遇。

3、保护的领域增加。不仅仅在商标领域进行保护，在企业名称、互联网域名、微信公众号等其他领域，中国驰名商标仍可得到更多的保护。这就会更加突出该商标的显著性，使其商标的无形资产大大增值。

4、中国驰名商标获得政府优待，获得更多政府政策支持。目前全国各地各级政府纷纷把所属地区的企业“争创中国驰名商标”作为政府工作的重心之一，“广东省对中国驰名商标历年来采取大力支持的态度，对获得"中国驰名商标"荣誉的企业进行大力支持.在被认定为中国驰名商标后，企业将获得其他企业难以企及的更大力度的政府支持,如质押融资、上市、拿地、政府项目推广、政府采购等等。

5、做大品牌打造市场——“驰名商标”有益于企业扩大商标的社会知名度和市场影响力。许多企业纷纷通过申请“中国驰名商标”来推动企业的发展战略。

6、企业无形资产的增值——有人曾说，如果一个企业倒闭了，它的商标就会一钱不值。事实并非如此，企业多年靠智力劳动投入到商标中的信誉，决不会因企业倒闭而立即完全丧失。“可口可乐”公司的老板曾说，一旦本公司在全球的厂房、货物全部失于火灾，自己第二天就能用“可口可乐”这一商标作质押，贷出资金来恢复生产。因为每年“金融世界”都把“可口可乐”的价值评估到数百亿美元。

 7、“驰名商标”是中国商标领域的最高荣誉，有利于品牌代理、品牌运作和资本运作。目前经评估的驰名商标，少则价值1500万元，多则价值5000-6000亿元，企业的无形资产因此而大大增值。驰名商标可以作为无形资产作价入股，还可以按评估值对公司进行注资，增加公司的注册资本。目前，在企业申请发行股票上市的时候，无形资产是证监会审查的一个重点，驰名商标这一巨大的无形资产对于公司上市极为有利。根据目前上市新股（特别是中小板、创业板）的高PB可以测算，拟上市公司获得驰名商标后，会因为无形资产的巨大增值，而使得上市后的市值急剧增加。

三、中国驰名商标认定途径

1、行政认定：在商标异议中认定

商标异议是指经过商标局初步审查通过的商标，在获得注册商标证书之前，商标局先行进行公告，在公告期内任何人都可以以合理的理由提出异议。申请人在提出异议的过程中，可以同时申请认定自己的商标是驰名商标。

2、行政认定：在商标争议中认定

商标争议是指某企业认为已经获得注册的商标侵犯了自己的商标，而向商标局提出撤销该注册商标的争议申请。在提出撤销对方商标的同时，可以提出申请认定自己的商标为驰名商标。

3、行政认定：在商标案件管理中认定

哪个商标如果被假冒，那么说明使用该商标的商品是非常畅销的。正是基于这点，地方工商局在打假过程中，如果发现有假冒这个商标的行为，就可以根据当事人的申请，向国家工商总局商标局提出认定该商标为驰名商标的要求。

4、司法认定：中级以上人民法院认定

根据《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第二十二条：“人民法院在审理商标纠纷案件中，根据当事人的请求和案件的具体情况，可以对涉及的注册商标是否驰名依法作出认定。”

四、中国驰名商标认定提供证据资料

《驰名商标认定和保护规定》第九条  以下材料可以作为证明符合商标法第十四条第一款规定的证据材料：

（一）证明相关公众对该商标知晓程度的材料。
　　

（二）证明该商标使用持续时间的材料，如该商标使用、注册的历史和范围的材料。该商标为未注册商标的，应当提供证明其使用持续时间不少于五年的材料。该商标为注册商标的，应当提供证明其注册时间不少于三年或者持续使用时间不少于五年的材料。
　　

（三）证明该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的材料，如近三年广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等材料。
　　

（四）证明该商标曾在中国或者其他国家和地区作为驰名商标受保护的材料。
　　

（五）证明该商标驰名的其他证据材料，如使用该商标的主要商品在近三年的销售收入、市场占有率、净利润、纳税额、销售区域等材料。
　　

前款所称“三年”、“五年”，是指被提出异议的商标注册申请日期、被提出无效宣告请求的商标注册申请日期之前的三年、五年，以及在查处商标违法案件中提出驰名商标保护请求日期之前的三年、五年。

随着经济全球化和中国经济新常态的日益强化，企业所面临的市场竞争压力也日益增大。面对日趋激烈的市场竞争，只有保持持续的创新能力和创新绩效，企业才能在全球竞争和新常态环境下找到出路，其中，智慧资本已经被普遍证明在企业创新过程中扮演着核心角色，对打造企业核心竞争力有着至关重要的作用。知识产权贯标

　　企业等于有形资产与智慧资本之和

　　当今企业除了必须具备管理、销售、人事、财务等一系列机能外，智慧资本的管理也日渐重要，智慧资本的运用效果将直接影响企业的生存与发展。

　　智慧本是企业创新和竞争力的核心支柱，那到底什么是智慧资本呢？

　　智慧资本是指能够转化为市场价值的知识，是企业所有能够带来利润的知识和技能。智慧资本的价值，就是人的智慧所在，只不过表现形式不同而已，比如：知识产权、人力资本等，都离不开人的智慧这一关键性因素。进入信息经济、知本经济时代，企业的价值来源除人力成本、固定资产外，智慧资本起着越来越重要的的作用。

　　智慧资本的组成：

　　市场资本：市场营销、销售渠道、客户的信赖等。

　　知识产权：包括商业机密、版权、专利和商标等。

　　人力资本：包括所有体现在员工身上的技术能力、创造能力、解决问题能力、领导能力、管理能力等。

　　基础结构资产：专指企业文化、管理方式、市场或客户数据库、业务操作程序等构成企业运行方式方面的内容。 ?

　　“智慧资本”企业一旦熟练掌握，就能成为公司强大的竞争利器

　　华为、阿里巴巴、腾讯、沃尔玛、微软、谷歌公司之所以能成为了不起的企业，并不是因为它们的有形固定资产很值钱，而是因为它们拥有远比物质或金融资产更具价值的东西，那就是智慧资本。这些企业全球拥有庞大的知识产权，拥有一支高素质的精英人才，拥有完善的企业管理制度，拥有顶尖的战略策划系统等等，这些智慧资本造就了企业的核心竞争力，企业创始人用厚德吸引了一批又一批精英人才，他们利用强大人力资本构建完善的公司体制，利用全球庞大先进的知识产权垄断市场、打击竞争对手，利用顶尖的战略策划吸引着庞大的消费者……他们创造的神话一直被人们津津乐道着！！！！！！

　　　　提到初创公司与苹果，我们会第一时间想起专利和收购这两个名词，苹果爱收购初创公司是人皆尽知的事情，苹果频繁收购大量的初创公司，究竟背后隐藏了什么惊天的商业秘密？ 专利商标

　　　不过当我们提及苹果收购初创公司那些事情时，目光总是聚焦在个别初创公司身上，比如以色列相机技术初创公司 LinX，对 Siri 有非常直接的帮助和对完善 Siri 的体验有非常大的提升的 VocalIQ 和 Perceptio 和 Emotient，信息安全资讯公司 LegbaCore ，增强现实公司 Flyby Media 和 Metaio，动作捕捉技术初创公司 Faceshift ，图像识别公司 Perception ，机器学习初创企业Turi，健康数据公司Gliimpse和Beats等等，还可能有其它多家类似于Gliimpse的初创企业已经被苹果收购，特别是那些从事深度学习或健康技术等热门业务的初创企业。

　　最简单的例子就是由 Flyby Media 公司开发的“以视觉为基础的惯性导航”系统专利，苹果在收购了 Flyby Media 后，很快就提交了相关的专利申请。收购了 Beats 之后，苹果很快又推出了发展势头非常好的 Apple Music 。

硅谷--企业创新的摇篮　　 

　　　　在过去几十年中，不断的有大公司在硅谷收购着初创公司。而在最近，遭受到持续破坏的压力迫使它们更加加快了收购的步伐。

　　企业的业务发展和战略合作高管前赴后继地奔向硅谷，目的就是寻找5类创新。为此，很多风险投资公司比如红杉资本和安德森霍洛维茨也在不断招募新的合伙人，以便与它们投资的初创公司合作。他们每年和每个季度都会积极组织活动，将财富500强企业的决策者召集在一起，目的是促成企业投资或直接收购初创公司。

　　风险投资公司非常乐于促成收购交易，就象他们愿意看到自己投资的公司IPO上市一样，因为收购一家公司所支付的价格通常要高于被收购的公司当前的价值。对于收购方来说，这也是很有意义的，因为它们将初创公司与自己现有的业务整合在一起之后，就可以把初创公司的潜在影响计算在内。然而，这些估值会令正确整合被收购的公司变得更加重要。收购方通常会犯的一个错误是千篇一律地对待所有的收购交易。

总结 

　　1、购买知识产权-专利，为新产品上市扫清法律潜在风险; 

　　2、收购初创公司以获得知识产权研发团队; 

　　3、收购潜在竞争对手公司为了垄断市场赚取更大利益; 

　　4、为了收购好的品牌-商标; 

　　5、为了给公司注入优质资产，提升品牌价值。